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网络议程设置和网络社群营销 黄蓓 韩莉君 程文超 张茜 第一页，共三十八页。 议程设置与网络议程设置 第二页，共三十八页。 议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一 是指大众传播对某些议题的着重强调和这些议题在公众中受重视的程度构成强烈的正比关系。 议程设置 第三页，共三十八页。 就物理视野和活动范围有限的一般人而论，这种关于当前大事以及其重要性的认识和判断，通常来自于大众传播 大众传播不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。 第四页，共三十八页。 议程设置作用机制 1、直觉模式 2、显著性模式 3、优先顺序模式 第五页，共三十八页。 议题设置理论的意义 从考查大众传播在人们的环境人质过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱了“有限论”的束缚起了重要的作用。 从本质上说是占统治地位的政治、经济和社会势力对舆论进行操作和控制的过程 。 第六页，共三十八页。 传统的议程设置就是初级的认知阶段 第七页，共三十八页。 议程设置在发展中的问题 建立共识？ 引导舆论？ 构造事件，吸引眼球？ 第八页，共三十八页。 网络中有没有议程设置？ 第九页，共三十八页。 网络议题设置理论 现阶段的网络议程分为两个部分： 1、网络媒介议程设置 2、网络公众自我议程 公众的自我议程设置是主导。 这就是根本上