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消费心理学与市场营销课程大纲 课程大纲 第一讲：什么是消费心理学一、消费心理学 消费心理学概念 1） 消 费 心 理 学 2）消费心理学与消费者行为 消费者心理学发展 3 阶段1）知识积累阶段 2）体系建构阶段 3）学科创新阶段 二、消费心理学的研究内容 消费心理学的研究对象 1）市场营销活动中的消费心理现象。2）消费者购买行为中的心理现象。3）消费心理活动的一般规律。 消费心理学的研究内容 1）影响消费者购买行为的内在条件2）影响消费者购买行为的外在条件 消费心理学的研究原则