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关于禁止儿童代言的问题探究（教学资料） 文档信息 ： 文档作为关于“幼儿或小学教育”中“幼儿教育”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6326字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：关于禁止儿童代言的问题探究 2 文2：探究儿童书画启蒙教育 8 一、学习书画的意义 8 二、儿童学习书画的难点 8 三、探究儿童书画启蒙教育的方法 9 （一）通过小书画家故事激励儿童学习兴趣 9 （二）通过欣赏与讲解让儿童理解书画 9 （三）通过水墨动画片让儿童爱上书画 10 （四）通过现代化的教育教学技术帮助儿童快速掌握新知识 10 （五）运用古琴等高雅音乐营造气氛 10 （六）通过大量的临摹优秀书画作品训练基本功 11 （七）通过书画比赛和展览激励儿童创作作品 11 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 关于禁止儿童代言的问题探究（教学资料） 文1：关于禁止儿童代言的问题探究 明星亲子真人秀带来了儿童代言广告的热潮，童星从综艺节目走进了广告，身上披上了相关的利益商标。儿童代言的现象也引来了民众的相关讨论。 十二届全国人大常委会第十二次会议听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法（修订草案）》修改情况的汇报，其中在新修改广告法中第三十八条（二）中这样指出“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。如果违法利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上100万元以下的罚款。而且在《广告法》中首次界定了“广告代言人”的定义，还规定了其法律义务和违法责任。当童星做为一名儿童代言人时，是否承担得起这样的法律义务和责任？ 儿童代言的现象 在2014～2015年间儿童真人秀节目喷涌爆发，这些真人秀节目的出现带火了一批童星。市场上，童星代言的产品层出不穷，这也是国内娱乐产业不断壮大带来的副产物之一。下文中根据不同产品类别分别列举了一些童星代言的现象。 儿童产品中儿童代言现象 伊利QQ星奶。伊利QQ星奶是《爸爸去哪儿》的赞助商。在第一季的爸爸去哪儿中童星们对其进行了广告宣传：喝着伊利奶，参观伊利牧场。孩子间的童真对话增加了广告的趣味性和说服力。 步步高点读机。在步步高点读机广告中cindy喊出：“爸爸再也不用担心我的学习”，顺便也将父亲田亮带入镜。广告通过我们熟知的童星的学习状况以及父女间的对话增加了产品的说服力，使得产品有更深的推广度。 小天才电话手表。在广告中，cindy和天天这一对众人眼中的好友在使用小天才儿童手表交流通话，演示了产品的使用方法和特点。广告利用受众对两个童星的关注度，使人在记住这支广告的同时记住了这个产品。 大众产品中儿童代言现象 999感冒灵。在广告中张亮对儿子大喊：“离我远点，爸爸感冒了。”由此引入感冒灵广告。利用张亮父子暖男的形象为这支广告加分。 途牛旅游。林志颖用途牛软件安排了一次快乐简单的父子行，强调了途牛的功能和品牌。 老年产品中的儿童代言现象 黄金血康。2008年奥运会后，作为奥运女孩的林妙可大火，她在“黄金血康”老年保健产品广告中扮演一家三口中的孩子，她的台词为“我长大了也要送你们黄金血康”。广告通过孩子的孝心，也利用林妙可的话题度推广了产品。 儿童代言的利益及产生原因 正因?槎?童代言市场前景无限，才会得到商家的青睐。可儿童代言相较于普通的名人代言得益于何处，又有何利益可言？以下从商家、监护人、儿童三个方面分析是何原因使得儿童代言现象突然兴起。 商家的原因 迅速占领儿童市场。让适龄的童星代言与他们形象相符的产品，受众会更加容易记住产品。儿童是凭感性、感觉消费的冲动型消费者。当他们对产品心动时，家长会在很大的程度上满足他们的需求。 迎合综艺热度。综艺节目让童星在消费者心目中建立起了一定的知名度和喜爱度。商家为了在第一时间抓住消费者的眼球，利用其知名度与产品一起捆绑出现，如伊利QQ星，商家便是节目一播出就推出广告，小童星的形象具有强烈的新异度，与往日奶制品广告进行了区别，由此增加了产品的辨识度和知名度。 利用儿童形象吸引消费者。儿童属于广告视觉元素3B原则中的一项，儿童活泼可爱的天然形象更会激发消费者的购买兴趣。在途牛广告中，林志颖儿子的天然呆萌形象和发音不标准的“途牛”，使得消费者对“途牛”印象深刻。 监护人原因 儿童并不能完全明白有关自己所代言的产品的特征，更多时候他们听从广告公司、经济公司和监护人的安排。作为监护人的父母可能会因为一些利益驱使让孩子进行广告代言。 金钱利益。交易所带来的主要利益就是金