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中国酒店企业跨国经营模式研究 摘要：随着中国酒店业发展不断成熟，近几年不少国内酒店企业都已开始涉足国际市场，而跨国经营 也因此成为了当前中国酒店企业的重要发展趋势，但由于酒店企业的跨国经营管理较为复杂，中国 酒店企业在跨国经营等方面又缺乏经验，因此在经营模式选择、经营管理决策等方面，常常会出现问 题。 关键词：酒店企业；跨国经营；品牌 与国内市场相比，酒店业的海外市场十分复杂， 1.2 直接投资模式 异国的经济因素、政治因素、文化因素等都可能会对 直接投资模式简单来说就是由酒店企业直接对 酒店企业的跨国经营造成影响，即便当前国际经济 目标国家的某酒店企业进行投资，以获取其全部或 形势及国家政策都为国内酒店集团的跨国经营创造 部分所有权，并直接参与企业经营管理工作，实现海 了有利条件，但中国酒店企业在进入海外市场后，应 外市场拓展的目的。一般来说，在酒店企业的投资 以何种模式进行发展，仍然是一个需要谨慎考虑的 阶段，直接投资模式可根据企业所有权情况分为独 问题，而针对中国酒店企业跨国经营模式的研究，自 资与合资两种情况，如酒店企业通过投资获得了投 然也十分具有现实意义。 资对象的全部所有权，可将其认定为独资模式，如酒 1 当前中国酒店企业的主要跨国经营模式 店企业仅获得了投资对象的部分所有权，则可以将 1.1 品牌输出模式 其视为合资模式，而在投资结束后，酒店企业则可以 根据实际情况来选择自主管理或委托酒店管理公司 品牌输出模式简单来说就是国内酒店企业与海 [2] 进行管理 。另外，在投资阶段，酒店企业还可以选 外企业进行合作，为其提供品牌使用权，并通过品牌 择收购与新建两种投资形式，其中收购指酒店企业 运营、品牌管理等形式展开跨国经营，以实现海外市 直接购买投资对象的股票，以获得其全部或部分股 场的有效拓展，并提高企业在海外市场的竞争力。 权，而新建则指酒店企业直接通过境外投资的方式 与传统酒店企业自持物业的经营模式相比，品牌输 建立分公司或酒店门店，并依托分公司或直接通过 出模式以轻资产运作为主，不仅资本投入较低、资本 酒店门店进行跨国经营。与其他跨国经营模式相 周转速度快，资本收益也比较高，但由于酒店企业必 比，直接投资模式能够适应不同品牌定位的酒店企 须要依靠自身品牌来打开市场，因此具有很强的品 业，并为酒店企业的不同战略目标实现提供支持，但 牌依赖性，对酒店企业品牌知名度、影响力的要求也 由于酒店企业自身需要通过直接的资金投入来打开 [1] 比较高 。另外从具体上来看，品牌输出模式通常可 市场，因此对企业资金实力要求较高，在投入资金较 分为委托管理与特许经营两种具体形式。其中委托