《品牌传播》教学大纲（本科）.docxVIP

《品牌传播》教学大纲 课程英文名 Brand Communication 课程代码 I1202Z06 学分 2 总学时 32 理论学时 32 实验/实践学时 0 课程类别 专业选修课 课程性质 任选 先修课程 《消费者行为学》《品牌管理》《广 告理论与策划》 适用专业 市场营销 开课学院 经济与管理学院 执笔人 审定人 制定时间 2018年4月 注：课程类别是指公共基础课/学科基础课/专业课；课程性质是指必修/限选/任选。 一、课程地位与课程目标 （一）课程地位 品牌传播系统研究品牌传播规律和技巧的理论，揭示品牌成长与发展的核心，是品牌理论体 系中的核心组成部分。本课程能为品牌形象塑造与传播提供完整的操作依据，是市场营销专业本 科生任选的一门专业课程。 （二）课程目标.理解学习品牌传播的目的。 .掌握品牌传播的基本理论、方法和策略。 .掌握品牌传播活动中对品牌传播各要素及相关人员的管理能力。 .具备专业的、有效的品牌传播管理及策划执行能力。 二、课程目标达成的途径与方法 本课程本着学以致用的原则，结合当前的实践，以课堂教学为主，结合自学、课堂讨论、小 组大作业等方式，通过品牌传播的基本理论、品牌传播战略、品牌传播元素、品牌传播手段、品 牌传播媒介、品牌传播效果等内容的教学，使学生掌握品牌传播活动中对品牌传播各要素及相关 人员的管理能力，并理解学习品牌传播的目的是为了应用，从而运用品