广告受众的记忆合作性培训课件.pptxVIP

第五章广告受众的记忆心理;第五章广告记忆心理;本章学习指导;第一节 记忆的概述;一记忆的含义;;龙玺06获奖作品－光明高钙奶七矮人篇;劲量电池;失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。;比较记忆与感知;二三个基本环节;第二节 广告受众的记忆过程（重点）;一记忆加工流程图;记忆的分类;二广告受众对广告的识记;;三广告受众对广告的遗忘;1什么是遗忘？;遗忘规律;艾宾浩斯遗忘曲线;平时的记忆过程;重复;;“睡眠者效应”（ ） ;不同性质材料有不同的遗忘曲线 ;3遗忘的原因的解释; A消退理论;B 干扰理论;干扰效应;;C 动机性遗忘;第三次讨论题目;具体要求;第三节 有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点） ;一设置鲜明特征;可从以下几个方面入手;耐克的品牌标志;可口可乐的标志;;;;2022;2022;2022十大流行广告语;;;二广告内容要单一;例子;王老吉广告;王老吉广告;王老吉广告;三建立熟悉感;四引导人们使用正确的广告记忆;1运用联想;原来生活可以更美的;网的广告;网的广告;2意义识记;;;;3改变广告的宣传方式;五增加感染力，引起消费者的情绪记忆;法国香水;六适当的增加名人在广告中所具有的附加价值;;谢 谢