第七章 新闻宣传.pptVIP

谢 谢 英文propaganda概念则经历由宗教到政治、商业的转变，由通用到弃用的转变。 英语propaganda一词由拉丁语词根propaso演变而来，本意是播种、繁殖。17世纪，罗马教会发起反宗教改革运动，格列高利教皇十五世为此成立“信仰宣传委员会”和“宣传学院”，首次提出现代意义的宣传。 1718年英文propaganda首次出现，18世纪美国独立战争、19世纪美国南北战争中，宣传发挥了重要作用。同时，英文propaganda的宗教意义退化，政治含义日增。但直到“一战”，propaganda使用仍未大众化。“一战”期间， 战时宣传如火如荼，该词开始流行，并受到学者关注。谎言、暴力、恐惧、言论控制等宣传方法，使得“一战”成为“宣传概念变迁分水岭”。 一战后，苏联的宣传部和纳粹德国大众教育和宣传部，“使得在意识形态上与他们对立的英美等国放弃了具有积极意义的宣传概念，把它变成了一个完全负面的词汇，专门用于指称敌方的传播和说服活动。1947年后，世界进入冷战时期，意识形态的宣传与反宣传取代了战争宣传。在意识形态斗争中，英文propaganda被彻底弃用了。 1.3 “宣传”的英译 propoganda: (A)publicity that is intended to spread ideas or infomation which will persuade or convince people. (B) ideas or statements that are intended as publicity for a particular (political) cause but are (often) presented as being unbiased publicity: (A)state of being known to,seen by,etc the public (B)(business of )providing information in order to attract public attention;advertising. 1997年底，中共中央通知要求，各级宣传部此后不再使用Propaganda作为“宣传”的英译词，宣传部的英译名为Publicity Department，对外宣传办公室的英译名定为International Communication Office 延伸阅读 刘海龙：《西方宣传概念的变迁：起源于早期的争论》，《国际新闻界》2007年第4期。 徐瑷：《中国应该如何表达自己？——专访全国政协外事委员会主任赵启正》，《南风窗》2010年第16期。 1.4 宣传的五个基本要素 宣传主体 宣传内容 宣传载体 宣传对象 宣传效果 1.5 宣传的特点 目的明确：是以说服和影响对象为目的的传播活动。 公开表达：主体对事实、观念进行公开表达和扩散传播 扩散传播：使宣传更广泛更深入 形态多样：包括众多分支，特点各异，影响对象的方法多样。 1.6 宣传的作用 影响他人的观点、态度和信念。 开展宣传是革命活动中的一项重要内容。 有利于推动各项政策的贯彻落实。 可以激发全社会团结奋进的强大力量。 2.新闻与宣传的关系 2.1 区别：新闻传播信息，宣传传播观念 ① 立足点：传者——受者 ② 目的：影响——告知 ③ 传播方式：一次性——反复性 ④ 传播要求：定量准确（真实、全面、客观、公正、及时、准确）——定性准确（材料与观点统一） 2.2 联系 在实际新闻工作中，新闻和宣传的关系错综复杂：媒介的所有者（包括私人、集团、阶级、政党）或新闻工作者自身出于某种目的，自觉或不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。 正确认识新闻的宣传功能，有效发挥新闻的宣传作用 新闻宣传：用事实说话 “最有力量的意见，是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观地、朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实而不是从那里接受意见（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见，而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形的意见，愈是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。” ——胡乔木：《人人要学会写新闻》 正确认识新闻的宣传功能，有效发挥新闻的宣传作用 3、新闻宣传的基本特点 常采用新闻报道和新闻评论两种方式，既具有广义宣传的特点，又有自身的特点 用具有新闻价值的事实说话，以新闻事实、新闻报道来传播宣传者