文化产业项目管理（21）：文化产业集聚园模式、文化体育产业商业模式.pptxVIP

文化产业项目管理（21）——文化产业集聚园模式、文化体育产业商业模式文化产业集聚园是以产业集聚的方式来推动文化产业发展产业集聚；产业集群参与文化产业园区的规划、策划、运营管理、招商引资等工作？海湾旅游区管委会：大力发展旅游业设立创意园区启动资金政策优惠（信贷、税收、办公用房、公共服务等激励）东方美谷：美丽健康产业很多国际知名的品牌入驻，寒素、兰蔻、雅诗兰黛？研发、生产、展示……典型的产业集聚园国内：北京798艺术区，上海M50创意园，北京尚8创意园，成都东区音乐公园，深圳华侨城，青岛创意100产业园，上海德必文化创意产业园，首钢中国动漫游戏城，武汉穿越伍仟城—国际文化创意园，开封宋都古城文化产业园一、文化产业集聚园的特性1，以产业链方式来经营2，要素齐全、集中3，区域特色产业和品牌塑造4，可持续的竞争力二、文化集聚与文化产业集聚文化园区，或文化创意产业园区，可分四类1，文化艺术园2，文化地产园3，文化旅游园4，高度产业集聚区三、园区的产业链经营1，形成多种产业链形态2，单个产业链的打造：以价值链为基础3，产业链组合的几种模式：强力带动型优势互补型均势整合型四、提升型产业集聚园及其产业设计文化体育产业的商业模式赛事本身、体育精神、竞赛规则、游戏、娱乐，体育人物、个性/才能，轶事……足够多的娱乐元素赫伊津哈：《游戏的人》竞技体育（奥运会）民间体育：大众化、流行性、娱乐性太极、瑜伽、滑板、轮滑、骑行、攀岩、冲浪、滑雪、漂流、电竞、探险……健康中国、全民健康娱乐＞健康？体育活动＋休闲娱乐＝体育娱乐产业+人文=文化体育产业人文体育人文性超越国家、民族、种族、阶层……一、体育产业的新时代与新概念体育产业成为经济发达国家最重要的娱乐门类文化产业中规模最大的产业（之一？）世界杯；欧洲杯；欧洲五大联赛；英超……球迷：“球员仅仅是我们的代表和化身”激动/沮丧，喜/乐，新时代：体育≠健康+锻炼身体由此，赛事、明星、球员（粉丝）、体育媒体、青少年自发的体育……共同形成一个娱乐产业的产业链有效开发、充分挖掘体育中的休闲和娱乐元素（悦志、励志、挑战自我）是发展体育文化产业的核心所在新概念：休闲活动成为一种生活方式，体育休闲成为锐不可当的生活潮流职业体育越发达/娱乐化程度就越高赛事的商业价值：关注+追随追随：模仿模仿律：人们并不知道该怎样生活——过完一生，人们其实是在模仿/相互模仿中学习怎么生活的追随是明星光环、光芒在粉丝心中凝聚成的模仿愿望，他们通过观看比赛、现场助威、购买比赛纪念品和特许商品，来拉近心理上与偶像的距离“消费明星”人文体育：人文关怀+体育“友谊第一，比赛第二”→→“快乐第一，奖牌第二”体育带动其他产业和消费，如旅游、广告、电视、转播、运动品牌二、体育产业的商业模式体育产业：以市场化为基础的观赏性竞技比赛和大众休闲体育相结合的产业链具体包括：体育设施/设备比赛门票收入明星、运动员及其经纪品牌及其授权产品开发商业赞助体育传媒一般体育活动用品完善体育产业的商业模式：“培养老球迷”重视“球时代”俱乐部经营→品牌明星经纪水平促进产业链经营发展体育传媒体育赛事知识产权推动体育赛事资本运作体育营销1，纳入娱乐营销2，青少年作为营销的主要对象3，高收入阶层的生活方式4，结合文化活动进行营销5，品牌化经营6，注意把握中国体育自身的特点“爱国主义体育”“金牌、奖牌、成绩”体育有中国人参加的项目、中国人成绩优秀的项目，关注度高、商业价值大