文化产业项目管理（18）：数字内容产业商业模式.pptxVIP

文化产业项目管理（18）——数字内容产业商业模式一、信息技术与生活方式的变化计算机＋互联网、“芯片上的世界”互联网媒体产业网络游戏产业手机内容产业XR、元宇宙……世界范围内，信息技术、传播技术和文化娱乐的结合、融合发展造就了对于数字内容产业的极大需求形成了新媒体产业格局数字内容产业于此同时，人们的生活方式也随之发生了剧烈而深刻的变化特别是出现了无边界娱乐的趋势无边界娱乐已成为一种新的生活方式尤其是青年、少年群体比如对XR的追捧青少年成为新生活方式的代表、主体无边界娱乐：超越时空限制、随时随地娱乐追求娱乐性、互动性、体验性和参与性，是人类生活方式的基本需求青少年尤其特出→很强的消费意愿、很高的消费水平而中国网民80%是35岁以下人群信息技术催生了许多新的商业模式，比如网购、电子商务便利性和体验性↑线上博物馆、“云旅游”、“云祭扫”线上教育（慕课；智慧树、腾讯会议、猿辅导、学而思、钉钉……）线上烹饪料理（分享、娱乐）、“全民K歌”“云监工”火神山医院建造的全过程……信息技术与文化娱乐的对接、技术与生活方式的互动，催生了巨大的数字内容产业“文本盗猎者”：亨利·詹金斯《文本盗猎者：……》粉丝文化技术表达与社群形成更为容易文化接受、挪用和流行文化中的乐趣搜索、下载、剪辑、拼贴、混搭……二次创作，形成同人小说、视频、角色扮演和音乐新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。实际上，新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等最新技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化新媒体行业就是一系列跟新媒体相同或相互紧密相连的公司新媒体行业主要产业链：内容分发者：公众号/今日头条/抖音内容提供者：个人自媒体/机构自媒体内容消费者：读者广告主：个人广告主促进者：服务内容分发者/内容提供者/内容消费者/广告商“新媒体”之“新”的三个维度时间性：时间上更接近现在的媒体，比如网络相对于电视技术性：技术上更新的媒体，比如视频、音频相对于报纸社会性：社会革新，比如以前官方媒体才能发布内容，现在普通人都能在各大新媒体平台，比如知乎、简书发布自己的文章、短视频等等新媒体行业的现状内容全媒体化知识线上化消费线上化互动娱乐（B站、微博、小红书等平台上，记录真实生活的vlog内容）短视频发展过程中的类型UGC,全称为User Generated Content，意思是用户生产内容PGC，全称为Professionally Generated Content，意思是专业机构生产内容PUGC,全称为（professional User Generated Content,意思是专业用户生产内容，是UGC与PGC二者相结合的生产模式AISAS模型是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化而提出的一种全新的消费者行为分析模型。AISAS模型指的是attention（注意）、interest（兴趣）、search（搜索）、action（行动）和share（分享）SIPS模型是2011年由日本电通公司提出的针对社会媒体时代新生活者消费行为模型，指的是sympathize(共鸣）、identify（确认）、participate（参与）和share（分享）场景传播场景传播实质上就是特定情境下的个性化传播和精准服务，场景作为一种人为构设目“被建立”的环境,其功能特性在于促进特定用户与用户、用户与生产者以及用户与产品之间的连接、集合、协同及价值变现,因此是未来线上世界最为重要的市场变量和要素范畴从 iMax 电影到迪士尼乐园，从虚拟现实游戏到数字艺术展览，时下的消费体验已经越来越趋于‘沉浸’二、手机内容产业围绕手机作为载体的内容生产、提供和消费的产业“手机正成为人类的主宰”？拇指族除了青少年外，白领、老年群体+初级文化水平的打工族共同构成支撑手机内容产业的重要力量智能手机：具有移动的操作系统，可安装应用软件、游戏等程序来扩展功能，并可通过移动通讯网络来实现网络接入的手机类型手机内容产业：运营商与内容提供商的全面合作和利益分享门户网站、广告、博客、音乐、手机报、手机小说、单机游戏、手机网游、影视剧下载、短视频/直播……手机媒体企业：手机体育手机电影手机游戏手机动画手机广告手机文学我国智能手机用户：8.5亿5G时代的到来5G：传播手段和方式、频率、波长的新模式“4G改变生活，5G改变社会”5G在无人驾驶、机器人、VR（XR）、智能交通、远程控制/医疗/教育、物联网（万物互联）、环境监测、3D