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* Ch07广告创意原理及方法 * （一）调查阶段——收集资料 收集的资料包括两部分——特定资料和一般资料。 创意者必须要做生活的有心人，随时随地注意观察和收集生活中的一切信息，以备创意时的厚积薄发。 第六十一页，共一百一十四页。 * Ch07广告创意原理及方法 * （二）分析阶段——找出商品最有特色的地方 首先把商品能够打动消费者的关键点列举出来，主要有几个方面：（1）广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些，如产品的设计思想，生产工艺的水平，产品自身如适用性、耐久性、造型、使用难易程度等方面有哪些相通之处。（2）与竞争商品相比较，广告商品的特殊属性是什么，优点特点在什么地方，从不同角度对商品的特性进行列举分析。（3）商品的生命周期正处于哪个阶段。（4）列出广告商品的竞争优势会给消费者带来的种种便利。（5）找出消费者最关心、最迫切需要的要求，抓住这一点，往往就抓住了创意的突破口。 第六十二页，共一百一十四页。 * Ch07广告创意原理及方法 * 新型小轿车的特性 这些性能带给消费者的利益 车速快 节约时间，体会到驾驶的乐趣 耗油量小 提高效率，节约开支 安全系数高 人身安全有保障 具有环保性能 说明该车具有现代意识； 价位不高 能够使中等收入的家庭成员进入有车族的行列 —— —— 案例 第六十三页，共一百一十四页。 * Ch07广告创意原理及方法 * 美国