会展策划全套教学课件.pptx

会展策划第1章 会展与会展业概述第2章 会展策划概述第3章 会展项目立项策划与可行性分析第4章会展招展策划第5章 会展招商策划第6章 会展设计与品牌策划第7章 大型事件策划第8章 会展相关策划第9章 会展预算与效果评估第10章 会议策划第一章 会展与会展业概述学习目标掌握会展的内涵、构成和特征。了解会展业的形成和发展现状。理解会展业的构成要素。第三节第一节 会展概述第二节 会展业构成要素 会展业概述教学内容内容摘要：先导案例2015本科毕业生薪酬排行会展专业表现突出第一节 会展概述内容摘要：本节教学内容一、会展的定义二、会展的构成三、会展的特点一、会展的定义狭义的会展，即是会议和展览会的总称。美派：MICE，即公司会议、奖励旅游、协会或社团组织的大会以及展览会四部分的总称。综合派： MICE MICEE ，即在MICE的基础上加上节事活动。一、会展的定义 会展是在特定的时间和空间内，来自各地的人流、物流、信息流、资金流大量聚集，围绕某个特定的主题开展的某种有目的的活动。它包括各种类型的会议、展览、会展旅游和节事活动，有时还包括一些特殊活动。二、会展的构成其他特殊活动会展旅游展览会会议节事活动通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会等，吸引大量游客来进行交流与合作，以此来带动相关产业的发展。是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式，是一种具有一定规模、定期在固定场所举办、参会人员来自不同地方的有组织的商业聚会。人们怀着各自相同或不同的目的，围绕一个共同的主题，进行信息交流或聚会、商讨的活动。在实际生活中，还有一些并没有固定的举办周期，规模大小也不一的活动。以各种节日、盛事的庆祝和举办为内容的专项旅游产品。三、会展的特点新颖性技术性综合性亲历性集中性内容摘要：第二节 会展业概述本节教学内容一、会展业的作用二、会展业的起步与发展历程三、国外会展业发展现状四、我国会展业发展现状一、会展业的作用内容摘要： 会展业是以会议、展览为媒介，以在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为手段，达到经济、社会等方面发展的行业。会展业通过会展公司或主办单位把参展商、购买商、观光者汇集起来，实现商品交易、产品宣传等目的。 会展业是综合性产业，具有明显的城市经济特征，涉及旅游、交通、邮政、广告、餐饮、住宿、通信等诸多行业。会展业还可增加大量的就业机会，所以会展业素有 “城市的面包”“城市经济的助推器”等美誉。一、会展业的作用（一）会展业对旅游业的作用 会展业对旅游业的作用主要体现为会展业能形成会展旅游。这种旅游是指通过各种类型的会展而形成的各种旅游现象。其含义是指借举办各种类型的会展，以招揽会展客户洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，为他们提供食、住、行、游、购、娱等诸方面的优质服务，刺激他们消费，从而为当地创造经济效益、社会效益。一、会展业的作用（二）会展业对酒店业的作用推动酒店业发展引发酒店业投资热潮促进酒店服务水平的升级在会展业引发的会展经济下，酒店业无淡季。城市知名度的提升作用为酒店树立品牌创造条件一、会展业的作用（三）会展业对餐饮业的作用 通常，会展业在经济较发达的地方举办，其餐饮业相对较为活跃。会展业无疑又促进了该地经济进一步发展。餐饮业和旅游业、酒店业是紧密联系在一起的，会展消费中，餐饮消费仅次于购物消费。一、会展业的作用（四）会展业对物流业的作用 物流是物品从供应地向接受地的实体流动过程。其根据实际需要，将运输、储存、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等基本功能有机结合。物流的总体目标是在最低的总成本条件下实现既定的服务水平。会展业能够促进物流业，尤是第三方物流发展。二、会展业的起步与发展历程 会展业是指由会展经济运行而引起的相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和，是现代经济体系的有机组成部分。会展业已经成为世界各国瞩目的产业。会展业作为一种新兴产业类型，是市场经济发展到一定历史阶段的产物，是要素流动引发的必然结果。 会展业的形成，必须具备一定的经济、制度和社会文化等方面的条件。二、会展业的起步与发展历程经济条件社会文化条件制度条件三、国外会展业发展现状 会展业本身是一种无污染产业，且对整个城市经济发展具有较大的带动和促进作用，因此对那些地域狭小，但在交通、通讯和对外开放度方面具有较大优势的国家或地区来说，发展会展业常常成为城市经济发展的首选战略之一。在一些办展历史悠久、展览业高度发达的国家，如德国，会展业成为服务业中最重要的经济部门之一。 从经济总量和经济规模的角度来考察，会展经济在世界各国的发展很不平衡。三、国外会展业发展现状（一）欧洲的会展业概况 欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会