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铜陵职业技术学院 同福碗粥校园营销策划方案 第一页，共二十九页。 目录 一、项目简介 二、市场环境分析 三、STP战略 四、校园营销策略 五、财务分析 六、效果预测 CONTENTS 第二页，共二十九页。 安徽同福食品有限责任公司是一家集食品饮料研发、生产、销售于一体的集团式现代化大型中外合资企业，是国家食品饮料行业重点龙头企业之一和中国品牌农产品指定生产供货单位、是中国碗粥行业强势领军企业。 尤其是“同福”碗粥产品，是公司决策层在对海外市场进行了详细的市场考察后，经过国内外多位专家潜心研究，结合国内消费习惯和需求，攻克技术难关，历经三年时间精心研发而成的，并获多项国家专利。 一、项目简介 第三页，共二十九页。 二、市场环境分析 第四页，共二十九页。 宏观环境分析:校园快速品市场潜力巨大 二、市 场 环 境 分 析 国内庞大的校园食品饮料消费群已经出现 人们越来越注重产品的安全和健康 第五页，共二十九页。 行业竞争分析:市场竞争比较激烈 二、市 场 环 境 分 析 潜在的进入者不多 供应商讨价还价能力较强 替代品的威胁非常大 购买者讨价还价能力一般 现有竞争很激烈 第六页，共二十九页。 内部环境分析:必须树立良好的品牌形象 二、市 场 环 境 分 析 同福碗粥能力 市场高标准能力 生产能力 销售能力 品牌知名度 技术研发