我国食品行业整合营销实战理论体系.pptVIP

第 19 页 品牌战略 企业品牌的名称 企业的标识组合，如图案搭配、 中英文标准字、标准色等。 企业品牌与产品类别、 品牌的平面架构。 本品牌区别于所有竞品的市场 位置，即需要在消费者心中留 下的位置。当消费者这种需求 产生时，首先会想到本品牌。 品牌个性 品牌 利益点 品牌 核心价值 品牌定位 品牌框架 品牌标识 品牌名称 品牌 战略 第十九页，共四十九页。 第 20 页 品牌战略 品牌能带给消费者的利益 与消费者实际需求之间的 连结点。 品牌所赋予消费者感性利益 与理性利益的总和。 品牌的性格。本品牌特有的， 区别于竞品的个性特征。 品牌个性 品牌 利益点 品牌 核心价值 品牌定位 品牌框架 品牌标识 品牌名称 品牌 战略 第二十页，共四十九页。 第 21 页 三、品牌策略 品牌结构 品牌建立 品牌提升 品牌差异化 ① ② ③ ④ 副品牌 品牌延伸 品牌远景 品牌壁垒 ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ 第二十一页，共四十九页。 第 22 页 品牌策略 品牌结构 品牌建立 品牌提升 品牌差异化 ① ② ③ ④ 副品牌 品牌延伸 品牌远景 品牌壁垒 ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ 客户建立品牌的方式。我们经常看到 的品牌建立方式主要有两种：一种是 以企业品牌带动产品品牌，再以产品 品牌支撑企业品牌；另一种是以产品 品牌提升企业品牌，再以企业品牌带 动其它产品品牌的发展模式。 根据客户的实际情况，明确是适合 单一品