家电行业市场分析课件.pptVIP

电磁灶 —— 消费者愿意接受的价格区间 第三十一页，共五十二页。 电水壶 —— 消费者目前使用什么品牌 第三十二页，共五十二页。 电水壶 —— 消费者购买品牌意向 第三十三页，共五十二页。 电水壶 —— 消费者重视哪些产品属性 第三十四页，共五十二页。 电水壶 —— 消费者愿意接受的价格区间 第三十五页，共五十二页。 净水器 —— 消费者目前使用什么品牌 第三十六页，共五十二页。 净水器 —— 消费者购买品牌意向 第三十七页，共五十二页。 小家电行业市场分析 小家电定义及分类 小家电行业概况及宏观环境 小家电消费者调查研究 小家电行业未来发展 目录 第一页，共五十二页。 小家电的定义以及分类 小家电定义： 小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电 。 按照小家电的使用功能分为： 1.厨房小家电产品（包括：豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、豆芽机、抽油烟机、电磁炉 等。） 2.家居家电产品（包括：电风扇、音响、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机，电动晾衣机等 。） 3.个人生活小家电产品（包括：电吹风、电动剃须刀、电熨头、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等 。） 4.个人使用数码产品（包括：MP3、MP4、电子词典、掌上学习机、游戏机、数码相机、数码摄像机等。 ） 第二页，共五十二页。 十一五期间小家电行业的产品类别进一步丰富，大批具有中国消费特点的产品如豆浆机、电压力锅、电火锅等问世，形成了约3000亿元销售产值的产品门类。大批小家电产品进入百姓家庭，为减轻家务劳动、改善居室环境、提高生活质量、丰富生活情趣发挥了重要的作用，同时中国小家电业在全球出口市场获得了巨大成功。 小家电行业概况 第三页，共五十二页。 小家电宏观环境分析 小家电总量和销售额分析 小家电需求和利润分析 目前国内小家电发展现状分析 小家电行业问题分析 小家电未来发展趋势 第四页，共五十二页。 小家电总量和销售额分析 随着市场经济的高速发展和人们生活水平的大大改善，人们对于生活品质的追求一步步提高，小家电也成为人们日常生活中不可缺少的物品。 据调查小家电市场每年以15%的速度高速发展，2007年中国小家电生产总量已经达到14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额达971.9亿元；而2008年小家电销售额已经达到1109亿元，同比增长14.1%；到了2010年小家电的销售额已经达到1500亿元，因而预计到了2013年小家电的销售额将突破2100亿元。 由此不难看出，在大家电市场日趋饱和的情况下，小家电市场却是一枝独秀，同时随着国家鼓励消费政策的出台，城镇化的加速发展，小家电的市场仍然有着巨大的潜力，业内人士指出在未来2----5年之内，将会是小家电行业发展的黄金时期，年需求量增幅将达到30%左右。 第五页，共五十二页。 小家电需求和利润分析 在一个欧洲家庭，平均每家每户的小家电达到30种之多，而对于中国的家庭，平均每家每户的小家电只有5—7种，同时生活节奏的加快，使得年轻一代对于小家电的依赖程度越来越高，在追求生活品质的同时，小家电就成了不可缺少的必备物品，由于小家电的小巧，轻便，使得年轻一代更喜欢通过网络来购买，2012年中国网购家电突破1000亿元，而小家电的比例占到了50%以上；城镇化的高速发展，也使得新增城镇人口对于小家电的需求大大增加，另一方面外来务工人员的大量涌入，也成为小家电商品消费的主力军。从以上迹象不难看出中国消费者对于小家电的需求量将是非常巨大的。 相对于大家电而言，小家电的利润是相当可观的。因为大家电市场的日趋饱和，使得大家电企业制造商为了争夺市场份额而大大降低商品利润，据有关部门统计，目前大家电的利润在5%左右或者更低，而小家电却一直高达两位数，由此可见小家电在未来几年的前景是相当不错的。仅以厨房小家电为例，今后十年我国预计有三分之一的住户迁入新居，这意味着平均每年有超过260万个厨房小家电将更新换代，而由此衍生出对新型小家电产品的需求是无法估计的，其后的利润也是相