光明酸奶路演策划方案.pptVIP

第一页，共三十四页。 2011年健能年度活动 执行方案 By: YIDE Date: 2011.04.21 第二页，共三十四页。 2011年光明健能品牌活动背景 “麦兜来了”—— 健能酸奶新卡通形象人物 麦兜卡通形象诠释的是一只生活普通到不能再普通的小猪，可正是这样一个卡通人物，让观众看到了自己、孩子以及周边人群中普遍的影子。麦兜简单善良的心，虽然不聪明但仍然有梦想，开心成长的个性，是每个妈妈对自己孩子的期望。 麦兜卡通形象能够很好的衬托健能品牌理念，而麦兜与麦妈妈的母子情谊更是现代家长与孩子的真实写照。健能金盾也是给消费者保护与呵护的感觉与麦兜卡通形象相得益彰。 麦兜卡通形象来自中国香港，相比较2010年海洋总动员卡通形象相比，更为本土化，更贴切中国市场与目标受众。 我们相信，2011年“麦兜来了”会为光明健能增添一抹亮色。 第三页，共三十四页。 光明健能品牌路演主题解析 第四页，共三十四页。 光明健能品牌路演活动主题 2011 主画面 第五页，共三十四页。 促销单页设计——课程表 简单实用的课程表可以大大让健能的品牌内容得到保留 第六页，共三十四页。 标准型路演 第七页，共三十四页。 光明健能品牌路演全景图 设计理念：以麦兜生活的“春天花花幼稚园”一些生活场景作为设计的主要元素，将健能明快的黄色作为主色调，光明健能的金盾将作为产品的主要诉求在道具中进行体现 第八页，共三十四页。 售卖区 舞台区 互动区 活动区域设置 第九页，共三十四页。 光明健能品牌路演平面图 第十页，共三十四页。 主舞台效果图 麦兜帽子类似的花纹和配色，以防止雨水和阳光的侵袭，也在于表明健能酸奶可以保护孩子的健康，增强免疫力。 第十一页，共三十四页。 互动区展示图 第十二页，共三十四页。 互动区展示图 欢迎来到麦兜的家！ 活动区域入口处采用麦兜的家为主导，可以让小孩子与麦兜更近距离的接触，从而能够使小朋友们感受到麦兜的天真，活泼，正直及乐观的精神。入口处的造型是以健能产品本身作为基础，发散式的激发出产品的特点，连接到本次活动主题部分，也就是麦兜的乐观等等的态度以及金盾的保护的特点 第十三页，共三十四页。 互动区展示图 第十四页，共三十四页。 互动区 小朋友可以坐在健身球上观看麦兜影片，影片间隙可以插播健能的产品短片，加深产品了解的同时获得一份欢乐 活动游戏区以麦兜家室内的空间作为背景，从而使小朋友更加放松，也会体会到家的温馨，可以自由自在的游戏。 第十五页，共三十四页。 互动游戏区 游戏规则：凡购买光明健能系列产品满10元，即可获得一次抓麦兜玩偶的机会 亲子游戏：抓娃娃 第十六页，共三十四页。 售卖区 第十七页，共三十四页。 经济型路演 第十八页，共三十四页。 售卖区 舞台区 活动区域设置 第十九页，共三十四页。 第二十页，共三十四页。 第二十一页，共三十四页。 第二十二页，共三十四页。 全天活动安排 时间 内容 9:00 所有工作人员到位，现场物料检查，外场产品借货 9:30 免品区域开始推广，全场派发DM，售卖兑换工作开始 台下游戏开始；舞台区域表演候场、游戏道具准备完毕。 10:30~11:30 舞台区域第一次活动 14:30~15:30 舞台区域第二次活动 17:00~18:00 舞台区域第三次活动 19:00~20:00 舞台区域第四次活动 20:00 舞台活动全部结束 21:30 当天活动全部结束 第二十三页，共三十四页。 舞台演出流程 备注：现场演出将根据现场情况进行灵活变更。 第二十四页，共三十四页。