大型活动策划与管理.pptVIP

美国旅游界协会（TIA）的调查显示: 大约21%的美国成人（约3100万人，不包括当地居民和来自国外的观光者）参加了节庆;行程大于100公里。 节庆游客的特征: 更年轻;愿意接受新事物;带孩子;逗留的时间更长;收入更高;在旅行上愿意有更多支出 度假的夫妻占49%;带着孩子的家庭占36%;朋友占28%;父母占7%;旅行团占11%。 不同的节庆有不同的细分对象 调查研究----市场细分----形象正确定位----相应的促销策略----形象广泛传播 * 上海师范大学旅游学院 第三十一页，共七十四页。 起源于1970年--城市改造--9位工作人员和各地的数千名志愿者; 自1971年以来37年共筹集了250万美元，平均每年可以获利40万，受益最大的是面荫街镇中心 2008年筹集了40万，拨款和捐赠9万5千美元作为奖学金、活动经费和项目经费: 当地的学校（如半月湾中学） 非赢利组织（如海湾艺术团、海湾男女孩俱乐部等） 和地方服务机构（半月湾消防局、半月湾市公园、海湾成人健康保健中心等）。 每年可以给当地带来1000万美元左右的直接经济增长 艺术和工艺品的销售地税8万美元左右，国税20万美元左右。 美国旧金山半月湾南瓜艺术节(Half Moon Bay Art Pumpkin Festival ) * 上海师范大学旅游学院 第三十二页，共七十四页。 * 上海师范大学旅游学院 第三十三页，共七十四页。 客源: 全国各地的南瓜农夫； 远道而来的艺术家:250个左右的摊位--南瓜装饰--玻璃制品、金属制品、化纤织物、皮草、木艺、珠宝和各种精雕细刻的艺术品； 世界各地的游客(最多)，多半带着儿童。 整个半月湾小镇分为儿童娱乐广场、成人娱乐广场、艺术广场以及美食广场. 美国旧金山半月湾南瓜艺术节 * 上海师范大学旅游学院 第三十四页，共七十四页。 * 上海师范大学旅游学院 第三十五页，共七十四页。 * 上海师范大学旅游学院 第三十六页，共七十四页。 其中活动中最吸引人的是家庭舞台、家庭美食和专门的家庭娱乐套餐 南瓜煎饼早餐制作比赛、万圣节儿童服饰比赛、大游行家庭方队、儿童赛跑、儿童南瓜派大胃王比赛（分11岁以下和12岁以上两组）、南瓜艺术雕刻（免费提供南瓜和雕刻刀）、家庭舞台剧、“农夫迈克”的雕刻艺术，大南瓜摄影比赛并展示、儿童影星梦工厂（门票5美元）、儿童音乐会（现场表演）、攀岩、涂鸦、玩套圈，打靶，转盘摸彩、制作飞盘、制作七彩蜡烛等游戏（免费）、稻草人比赛等等。 节日的欢乐首先是孩子的欢乐 * 上海师范大学旅游学院 第三十七页，共七十四页。 * 上海师范大学旅游学院 第三十八页，共七十四页。 儿童南瓜派大胃王比赛及服装比赛 ?????  ?????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????? * 上海师范大学旅游学院 第三十九页，共七十四页。 定位的原则: 民族性 地域性 历史文化和现代气息相结合 豆腐文化节的形象定位：突出个性 * 上海师范大学旅游学院 第四十页，共七十四页。 * 上海师范大学旅游学院 第四十一页，共七十四页。 品牌的形成: 若干亮点----深入策划和设计----形象简单而又充满想象空间----保证稳定性----从综合感官上留下深刻印象----实现宣传目的 个性张扬追求特色 * 上海师范大学旅游学院 第四十二页，共七十四页。 主题策划 标志策划 名称策划 具体形象 节标策划 口号策划 会歌策划 节庆品牌 吉祥物策划等