物流服务营销广告.pptxVIP

物流服务营销广告掌握掌握物流服务促销知识；掌握各种促销形式的操作方法；理解物流服务的整合营销；掌握物流服务的有形展示。选择合适广告媒体的能力；进行人员推销的能力；能够策划宣传性公关和危机性公关活动；营业推广的策划；具有双向沟通的策划能力；初步具备整合营销具体运作的策划能力。第一节 物流服务促销 　一、物流服务促销概述 二、物流服务的促销策略 三、影响促销组合的因素 一、物流服务促销概述 　1.物流服务促销的概念 物流服务促销指物流企业在经营的过程中为了获得更多的客户，利用各种措施和手段把企业所能提供的一切有用信息（服务的内容、方式、特色、价位等）传递给客户的一种经营活动。 通过物流服务促销活动，客户对物流企业有一定的认识，进而才可能使用此服务。一、物流服务促销概述 　2.物流服务促销的作用　物流服务本身是一种无形的服务产品，因此与其他产品促销的作用有所不同（见图8-1）。图8-1 物流服务促销的作用物流是亚马逊促销的手段 很多年来，网上购物价格昂贵是电子商务公司失去客户、经营失败的重要原因。亚马逊独辟蹊径，大胆地将物流作为促销手段，薄利多销、低价竞争，以物流的代价去占领市场，招揽客户，扩大市场份额。从而使其客户群达到了4000万人次，其中通过网上消费的达3000万人次左右。 最近一项客户调查显示，客户认为在节假日期间送货费折扣的吸引力远远超过其他任何促销手段。　分析：　亚