中国民生银行福建地区品牌传播策略提案稿.pptxVIP

会计学;; 针对福州地区民生银行进行调研，我们将调查结果归纳如下：;背景分析; 中国银行、工商银行、建设银行、招商银行、兴业银行等和福建许多有实力的企业及个人在业务方面，早已有了多年的合作关系。 民生银行只是一个福建银行市场的后来者。 以福州地区为例，品牌传播中的佼佼者招商银行正在迅速扩张地盘，并在业务广告及形象广告上不断增加投入，其势头之强劲，让各大银行系统都感到了压力。 民生银行目前的品牌传播力度低，消费者甚至无印象街头有无路牌广告。; 在福建地区市场上竞争对手众多，如果没有赋予民生更多的附加内涵，民生银行的独特性和核心竞争力无法迅速脱颖而出，则无法达到“明显优于同类其他对手”的效果。 全力打造民生银行品牌，建立和维护民生银行在福建地区竞争品牌中的市场地位，提升品牌竞争力，是民生银行业亟待研究的重要课题。 ;;;竟品广告投放分析;多数银行广告投放基本以电视和报纸为主； 全国性媒体投放量也较多，用意提高品牌影响力和知名度。 ;竞争对手结合地域特色推出的联名信用卡（以福州为例）： 牡丹网龙信用卡： 牡丹东百联名卡： 招商大洋联名卡： ;策略思路;策略思路;15-22岁;策略思路;策略思路;报纸、户外和互联网的平均千人成本较低。 相对而言，电视的千人成本较高，主要是因为信用卡用户平时生活比较忙，只会选择性的收看电视节目。 杂志的千人成本也很高，由于影响力大的杂志多数为全国性媒体，因此在各地千人成本较高。;福州、厦门、泉州的主流百货都已与其他银行合作推出联名卡。 我们可以做的：寻找同类百货进行合作，同时也能节省一定的成本。;;传播策略;传播策略;目标受众接触点传播：根据目标受众生活习惯，制定有效并快速的媒介攻略接触目标群众。 多元化及低成本组合：配合媒介接触喜好和成本选择媒体，主要针对22-45岁的目标受众，其次是运用大众媒体刺激大众对民生银行的认同和向往，全面覆盖大众。通过减少投放次数，增加单次投放的信息量同时使用媒介组合手段加强记忆度。 尖峰记忆创新型媒体：由创新型的媒体构成闪光点，让目标???众体验、记忆。;;根据渗透率和偏好度，以平面广告为主导——主要用杂志接触22- 35岁目标受众和用报纸接触35-45岁目标受众。 在目标受众常出现的地区，利用创意户外媒体，使受众直接感受民生银行的强势品牌。 利用电视的财经和新闻节目，有效接触政企类的目标受众群体，亦使用电视其他节目扩大接触面，刺激大众对民生银行的认同和向往。 直投（DM、台历、春联等）能直接、有效和低成本地接触目标群众。 在节日的推广告活动使用互联网和电台广播能使活动的信息高频率的暴露于目标受众。;;;传播渠道;传播渠道;传播渠道;传播渠道;台历;传播渠道;传播渠道;传播渠道;挂历;巴列特定律：总结果的80%是由总消耗时间中的20%所形成的。 尖峰记忆：对闪光点的体验、记忆。;CD形状的平面站牌广告 配合主推产品，以不同一般的圆形站牌吸引目光，给受众以较深刻的印象。;白天和晚上呈现两种效果的站牌灯箱广告 利用自然背景不同，制造出不同的效果，达到进一步阐释产品的目的，同时加深受众的二次记忆。;酒吧：借助酒吧为接触点，以创新的投影网络模式传播民生银行品牌。;;　;Thank You !