如何构建成功的市场营销战略.pptVIP

* 竞争手段 竞争营销 分析 竞争定位 主要 竞争者 竞争现状 Situation—竞争现状 第三十页，共八十二页。 * 竞争现状 五力分析 竞争描述 主要竞争者 次要竞争者 竞争方式 竞争定位 产品 领导者 追随者 挑战者 利基者 A B C D E F 第三十一页，共八十二页。 * 商品现状 商品调研 商品分析 商品定位 商品研发 生命周期 Situation-商品现状 第三十二页，共八十二页。 * 知识产权分类 知识产权 商标权 专利权 著作权 其他知识产权 第三十三页，共八十二页。 * 商品现状 现有商品 研发商品 商品调研 商品定位 服务重点 第三十四页，共八十二页。 * 商品毛利率 营业额占比 商品定位 第三十五页，共八十二页。 * STEP 1- 3 营 销 环 境 大环境 中环境 小环境 需求点 问题点 机会点 本公司对策 营 销 环 境 5力分析 PEST分析 SWOT分析 第三十六页，共八十二页。 * 经营现况分析 SWOT分析 中长期问题于对策 次年问题与对策 组织力 管理力 营销力 商品力 业种业态业位 经营层 STEP 1-4 企 业 现 状 经营活动分析 经营能力分析 大脑 身体 血液 营养 骨架 创造性 成长性 循环性 收益性 安全性 有形资产 财 人 机器 方法 材料 市场 时 开发 复制 交换