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第九章 多样化经营与非价格竞争;本章要点;第一节 多样化经营;二、多样化类型;;三、企业实行多样化的原因;;协同效应原理;四、企业实行多样化经营的条件;五、企业多样化经营的实现途径;六、企业多样化经营的弊端分析;七、企业选择多样化经营应注意的问题;第2节 非价格竞争;(二)实施成本领先策略的条件;(三)成本领先策略的优势;(四)成本领先策略的风险;(五)开发成本优势的途径;二、差异化策略;(二)实施产品差异化策略的条件;(三)差异化策略的优势;(四)产品差异化的风险;(五)实现差异化战略的途径;三、广告策略;广告的特点;(二)广告的分类;(三)广告与产品的差别化;(四)广告对厂商利润的影响;(四)广告对厂商利润的影响;(四)广告对厂商利润的影响;(五)最优广告费的确定;
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