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浅谈超级女声的编排 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：浅谈超级女声的编排 2 注释： 6 文2：浅谈湖南卫视超级女声快乐女声的运作 6 二、“超级女声”、“快乐女声”的成功运作 7 （一）赛前准备 7 1．广告宣传 7 2．其他宣传 7 （二）赛中细节 8 1．大打评委牌 8 2．吃定观众的心 9 3．宣传进行时 9 （三）赛后延宕 10 1．周边产品延伸发展 10 三、“超级女声”、“快乐女声”对中国选秀节目运作的启示 11 （一）背景分析 11 1．消费时代的到来 11 2．湖南文化产业大戏 11 （二）新广告新媒体 11 1．传统广告模式向新型广告模式转变 11 2．新媒体的运用 12 （三）品牌打造与运作 12 1．金鹰网 12 2．超级女声 12 注释: 13 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 14 正文 浅谈超级女声的编排 文1：浅谈超级女声的编排 湖南卫视推出的《超级女声》已经成为中国娱乐节目的大赢家。它的出现引起社会各层面的讨论且褒贬不一。不管外界和业内如何评价，《超级女声》的成功确实已成为一个案例，其编排对整个节目的成功运转发挥了至关重要的作用。对此，本文试加分析，以资借鉴。 第一，根据目标受众的特征和收视习惯，《超级女声》从海选到总决赛都选择了合理的时间段播出，成功地将“周末午间”这一时段开发成众目关注，特别是年轻人关注的“黄金时段” 受众的收视习惯和兴趣基本是固定的，对有兴趣的节目他们会不断地变换频道搜索，这种搜索是对自身收视欲望的满足。尽管2004年和2005年《超级女声》对参选年龄不限，2006年参选年龄限制在18岁以上，但其主要目标受众群体还是年轻人。年轻人主要集中在周末和晚上收视，喜欢新鲜、时尚的事物，敢于尝试新的生活方式，注重平等，讲求参与。《超级女声》的播放时间、互动方式等设置，正是在某种程度上符合了一般年轻人的收视特点。 从传统意义上说，收看电视的“黄金时段”是在19：00―23：00之间，而此外的时间称为“非黄金时段”。2005年《超级女声》将全国5大唱区的海选和一些晋级赛的播放时间放在周末的中午这个非黄金时段，而这个时段其他电视台大多在播放周末电视剧或中午的新闻节目，《超级女声》的出现无疑给目标受众耳目一新的感受，瞬间抓住了受众的眼球。这实际上是一种反向编排的战术，也可称作是逆向节目编排法，即在同一播出时段播出内容和风格完全不同的节目，体现了“人无我有，人有我转”的市场竞争法则。与此同时，精彩新颖的节目内容和形式吸引受众继续收看，稳定了受众群。长时间的连贯式的播放就这样“霸占”着受众的周末中午和下午时光，成功地开发出中午的“黄金时段” 而各分赛区的总决赛和全国总决赛都放在每周五晚上8：00这个黄金时段，总决赛时期又恰逢暑假，这一时段可谓是众电视台抢夺受众的重要时段，同类型的综艺节目纷至沓来，但凭借其前几个月在分赛区形成的收视率和人气，《超级女声》就强有力地争夺了这一时段的大批受众。湖南卫视将总决赛安排在这个时段，实施的是强攻式的节目编排法。这个时段大多数电视台都播放以娱乐为目的的节目，但在与这些同性质的节目竞争中，《超级女声》的编排不仅可以稳定原有受众，甚至还可以吸引新的受众。《超级女声》是一个反映时尚，并且注重参与的节目，个性鲜明、强调主体性的年轻人就较容易对节目的内容和形式产生兴趣，用手机短信、电话、网络等多种参与形式来亲身感受自己在电视节目中的主体作用，从某种角度讲这也是受众主体地位的一种回归。 据2005年央视-索福瑞的收视数据统计，《超级女声》在频道全新开发的周末午间时段，全国收视份额最高值突破10个百分点，稳居全国同时段节目播出的第一名，周末晚间各唱区的总决赛的收视也是异常坚挺，全国同时段收视率仅次于中央电视台一套，名列全国第二[1]。 这就说明，电视节目的编排不仅要根据目标受众的构成特征和收视习惯来编排，还要根据一定的节目内容合理安排播出来抢夺观众。 第二，众栏目联合编排，为《超级女声》节目宣传造势，进而强化频道的整体影响力并形成品牌。 在《超级女声》整个活动过程中，受众不只是在《超级女声》节目中可以观看到“超女”的比赛，在湖南卫视的其他众多栏目中都可以见到“超女”的身影。《娱乐无极限》作为湖南卫视的主打娱乐资讯节目，承担了报道“超女”活动的重任，“承包”了片花、背后的生活故事、“超女”活动的预告等，成为“超女”FA了解她们背后生活的主要栏目；《音乐不断》则在《超级女声》举办过程中，请些人气较高的“超女”做嘉宾并播放她们的参赛歌曲让观众