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广告调查手册 目录 一、 广告调查目的 二、 广告调查内容 三、 广告调查程序 四、 广告调查技巧与方法 广告调查目的 所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。广告调查常用于开展策略及测定概念。其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。 广告调查内容 广告调查内容即广告调查工程。主要包括以下四局部： 广告效果调查 □广告内容之意见。 □广告内容之反响。 □广告内容之信任程度。 □广告文案之记忆。 □广告标题、商标之记忆。 □广告图案之记忆。 电视收视率调查 □家庭收入、成员开机率分析。 □籍贯及地区开机率分析。 □各台各节目收视率分析。 □性别、年龄之收视率分析。 □职业、教育之收视率分析。 媒体接触率调查 □各媒体之接触率分析。 □各媒体之接触动机分析。 □各媒体之接触时间分析。 □媒体之接触阶层分析。 □各媒体之内容反响分析。 □各媒体之信任程度分析。 报纸、杂志阅读率调查 □阅读之注意率分析。 □阅读之联想率分析。 □阅读之精读率分析。 □产品、厂牌了解程度。 □标题、引句了解程度。 文句、图案了解程度。 广告调查程序 广告调查程序大体上可划分为：确定调查内容、搜集有关资料、整理和分析资料、论证分析结果和撰写分析报告等过程。 (一)确定具体