北京理工大学超星尔雅学习通“市场营销”《品牌管理》网课试题附答案卷1.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京理工大学超星尔雅学习通“市场营销”《品牌管理》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是()。A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力C.民族品牌是国家经济安全的战略资源D.以上都不是 参考答案：ABC 2.品牌国际化的动因包括()。A.发展动因B.利润动因C.规模经济动因D.竞争时间动因 参考答案：ABCD 3.品牌的()是一个“量”的衡量指标。A.知名度B.美誉度C.市场表现D.信誉价值 参考答案：A 4.品牌经理制的缺点有()。A.品牌经理缺乏整体观念B.品牌经理管理权力有限C.产生多头领导问题D.品牌管理费用过高E.使得公司整体品牌形象不突出 参考答案：ABCD 5.品牌延伸的步骤包括()。A.品牌形象调查B.确定品牌联想C.识别相关产品D.选择候选品牌名称E.评估品牌延伸及其对品牌资产的影响 参考答案：BCD 6.百事可乐采用()设计的品牌定位是成功而经典的。A.聚焦法B.对立法C.关联法D.乘虚而入法 参考答案：B 7.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。()A.错误B.正确 参考答案：A 8.品牌沟通首先是品牌外部沟通。()A.错误B.正确 参考答案：A 9.品牌国际化的环境性障碍包括()。A.法律环境B.竞争结构C.社会文化环境D.技术经济环境 参考答案：ABC 10.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据()不同来划分的。A.品牌本体特征B.品牌产品生产经营所属环节C.品牌创始地D.品牌自主性 参考答案：A 11.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。()A.错误B.正确 参考答案：B 12.品牌定位客体的核心是品牌个性。()A.错误B.正确 参考答案：A 13.()是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。A.导入期B.知晓期C.知名期D.维护与完善期E.衰退期 参考答案：B 14.品牌定位的对象是()。A.顾客的心理B.顾客的思想C.顾客的反应D.顾客的行为 参考答案：B 15.下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理?()A.合伙企业B.股份有限公司C.计划经济体制下的工厂制度D.独资企业 参考答案：AB 16.福特汽车公司的亨利·福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是()。A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制 参考答案：A 17.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。()A.错误B.正确 参考答案：B 18.()是最普遍的，也是争议最大的。A.单一品牌延伸策略B.多品牌延伸策略C.主副品牌延伸策略D.联合品牌延伸策略 参考答案：A 19.品牌管理的基本特征包括()。A.全方位性B.长期性C.系统性D.战略性E.专业性 参考答案：ABCD 20.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。()A.错误B.正确 参考答案：A 21.创新是品牌经营保护的原动力。()A.错误B.正确 参考答案：B 22.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有()的特点。A.具体性B.主观性C.稳定性D.可塑性 参考答案：A 23.品牌法律保护所面对的主要问题有()。A.商标抢注B.域名抢注C.其他不正当竞争行为D.恶意的品牌收购 参考答案：ABC 24.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于()。A.品牌创新B.品牌更新C.品牌延伸D.品牌建设 参考答案：C 25.一.论文题目从以下3个题目中任选其中一个进行课程论文撰写：a.XXX企业(或公司)品牌管理案例分析b.品牌危机管理在XXX企业(或公司)的应用研究c.大数据环境下XXX企业(或公司)品牌管理创新