北京理工大学超星尔雅学习通“市场营销”《品牌管理》网课试题附答案卷5.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京理工大学超星尔雅学习通“市场营销”《品牌管理》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.福特汽车公司的亨利·福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是()。A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制 参考答案：A 2.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段()。A.品牌从属于产品阶段B.品牌与产品平行阶段C.产品从属于品牌阶段D.品牌与产品分离阶段 参考答案：ABC 3.基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。()A.错误B.正确 参考答案：A 4.突破危机的预警防线，品牌危机便进入()。A.品牌危机酝酿期B.品牌危机爆发期C.品牌危机扩散期D.品牌危机处理期 参考答案：B 5.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。()A.错误B.正确 参考答案：A 6.品牌国际化的动因包括()。A.发展动因B.利润动因C.规模经济动因D.竞争时间动因 参考答案：ABCD 7.品牌国际化的环境性障碍包括()。A.法律环境B.竞争结构C.社会文化环境D.技术经济环境 参考答案：ABC 8.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于()。A.品牌创新B.品牌更新C.品牌延伸D.品牌建设 参考答案：C 9.一.论文题目从以下3个题目中任选其中一个进行课程论文撰写：a.XXX企业(或公司)品牌管理案例分析b.品牌危机管理在XXX企业(或公司)的应用研究c.大数据环境下XXX企业(或公司)品牌管理创新研究可以根据自身写作需求适当调整题目。二.论文写作要求a.论文字数不少于3000字，内容要求语言精练、通顺，内容新颖，层次清楚，格式正确，结构完整。b.论文避免抄袭现象：①整段抄、整篇抄;②移花接木;③冒名顶替;④直接从网上下载;⑤雷同现象。c.如果发现抄袭或雷同，成绩60分以下。三.论文撰写步骤1.查阅资料：网上查阅相关期刊;图书馆借阅相关书籍。2.论文写作包含：a.封面;b.题目+学号+姓名;c.摘要;d.关键词;e.正文;f.参考文献。 参考答案：略 10.品牌沟通首先是品牌外部沟通。()A.错误B.正确 参考答案：A 11.品牌法律保护所面对的主要问题有()。A.商标抢注B.域名抢注C.其他不正当竞争行为D.恶意的品牌收购 参考答案：ABC 12.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据()不同来划分的。A.品牌本体特征B.品牌产品生产经营所属环节C.品牌创始地D.品牌自主性 参考答案：A 13.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。()A.错误B.正确 参考答案：B 14.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有()的特点。A.具体性B.主观性C.稳定性D.可塑性 参考答案：A 15.创新是品牌经营保护的原动力。()A.错误B.正确 参考答案：B 16.品牌经理制的缺点有()。A.品牌经理缺乏整体观念B.品牌经理管理权力有限C.产生多头领导问题D.品牌管理费用过高E.使得公司整体品牌形象不突出 参考答案：ABCD 17.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。()A.错误B.正确 参考答案：B 18.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。()A.错误B.正确 参考答案：A 19.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是()。A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力C.民族品牌是国家经济安全的战略资源D.以上都不是 参考答案：ABC 20.百事可乐采用()设计的品牌定位是成功而经典的。A.聚焦法B.对立法C.关联法D.乘虚而入法 参考答案：B 21.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则()。A.新旧产品之间要有关联性B.新旧产品要有相同的服务系统C.新旧产品的使用者要相似D.品牌延伸要适度E.新