杭州市液晶电视广告调研报告.ppt

9、 受访者平均年龄 第十九页，共二十七页。 杭州市“液晶电视广告”调研分析报告 浙江大学统计研究所 报告作成日：2003.12 第一页，共二十七页。 前言 浙江大学统计研究所是四校合并后成立的一个以统计理论研究为基础，以推广统计应用为目的的研究机构，其下设有浙江大学市场调研中心。研究所有很强的技术力量，有博士生导师三名，教授五名，副教授十几名，是一家统计调研、统计咨询的专业机构。可为社会各企、事业单位及其它部门提供各种类型的市场调查及数据分析服务。研究所拥有位数众多的有丰富实际操作经验的数理统计专家，是浙江省权威的统计调查及数据分析的研究机构。 我们的特点是： 中心提供“数据淘金”服务。用Datamining的方法，从大批表面看似无序的数据中发现问题，找出规律，为客户提供意见及决策建议。 本中心数据分析组由资深的统计专家，高素质的浙江大学研究生、本科生组成，利用国际权威的统计分析软件SAS及其它相关统计软件进行数据处理。 第二页，共二十七页。 调查目的：调查2003年在杭州高级商务楼宇电梯出现的“液晶电视广告”这一新媒体的目标受众范围、以及受众对这一新颖的广告形式的接受状况。 调查时间：2003年12月12-18日 调查样本量：200个。 调查范围：在杭州高档办公楼宇中，采用随机取样的方法，抽取以下20个办公楼作为本次调查对象：浙江世界贸易中心、黄龙世纪广场、华浙广场、西湖时代广场、瑞丰国际商务大厦、白马大厦、远洋大厦、晶晖大厦、标立大厦、中大广场、元通大厦、凯旋门商业中心、涌金广场、金都杰地大厦、新世纪大厦、蓝天时代广场、裕达大厦、双牛大厦、中田大厦、钱江科技大厦。 第三页，共二十七页。 1、受访者是大厦办公人员的比例 请问，您是这座大厦内工作人员吗——？（单选） 在本次调查中，有78.5％的受访者是被调查的20个高级办公楼宇中的办公人员。 第四页，共二十七页。 2、乘坐电梯频率 请问，您每天在写字楼乘坐电梯的频率——？（单选）(我们的计算方法是上、下电梯以两次计数） 在调查的20个高级办公楼宇中，有85%的受访者乘坐电梯的频率为每天4次以上。被访者平均乘坐电梯的频率为每天5.99次。 第五页，共二十七页。 3、液晶电视广告接触时长 液晶电视广告接触时间= 每天乘电梯的平均次数(上、下电梯以单次计)*每次等候电梯的时间(液晶电视在电梯口计算方式) 通过受访者每天乘坐电梯的次数与等候电梯的时间推算，液晶电视广告每日被接触的平均时长为297.58秒，约为4.96分钟。也就是说，在关注这种液晶电视广告的人群中，每天都会有4.96分钟的时间接触到安装在电梯口的液晶电视广告。 第六页，共二十七页。 4、等电梯时，注意过“液晶电视广告”的比例 请问，在等电梯的时间里，您是否注意过电梯口的“液晶电视广告”——？（单选） 在调查的20个高级办公楼宇中，有93.97%的人在等电梯的时间内会注意电梯口的“液晶电视广告”。说明受访者中关注“液晶电视广告”的比例极高。 第七页，共二十七页。 请问，您看电梯内液晶电视广告的频率——？（单选） 5、液晶电视媒体的接触频率 在调查的20个高级办公楼宇中，有30%的人每次乘坐电梯都会看电梯口的液晶电视广告；43%的人每乘坐两次电梯至少看过1次液晶电视广告。说明被访者对液晶电视广告的接触频率很高。 第八页，共二十七页。 6.1液晶电视广告的接受程度 调查显示，30.7%的人非常接受这种在高级办公楼宇的电梯里投放的液晶电视广告，49.2%的人表示比较能够接受，持一般中立态度的达19.0%，调查中只有1.1％的人持不接受态度。 第九页，共二十七页。 6.2 液晶电视广告的新颖度 “液晶电视广告”这种新媒体带给人们新颖的感觉，调查显示有74.1%的受访者认为这种媒体形式新颖。 第十页，共二十七页。 6.3 液晶电视广告内容的记忆度 调查结果显示，液晶广告能有效的到达目标受众。那么这些广告会给目标受众留下深刻的记忆吗？本次在20个高级办公楼宇的调查结果显示，在接触过“液晶电视广告”的人群中，有78.4％的受访者表示“液晶电视广告”内容会给自己留下深刻的记忆，而其中的32.6%的人表示这种记忆非常深刻。 第十一页，共二十七页。 6.4 液晶电视广告内容的喜爱度 对“液晶电视广告” 喜爱度的调查显示, 有70.8％的受访者认为喜爱这种广告形式。调查数据说明， “液晶电视广告”这种新颖的媒体形式受到了公众的喜爱。 第十二页，共二十七页。 6.5 液晶电视广告内容