抖音运营策划.ppt

视频运营 爆款视频 运营规则 02 竞品 用户 产品卖点 标题 热门话题 合理性 逻辑性 语言简洁 突出特点 2-1爆款视频 调研 选题 人设 言论 行为 工作… 梗概 撰写 2-2运营规则 1.按时发布视频,一号一机 2.登录抖音创作者服务中心发布 3.标签垂直,如#拼多多#平价好物#学生党 4.@抖音小助手,目的是为了增加权重,避免限流 运营规则 短视频数据分析 关键指标 提升数据 案例 分析解决 03 3-1 关键指标 级别:-3% +10 赞/播 转/赞 转发数大于评论数 粉赞比 级别:10~50%优 -10% 评/赞 赞/粉 级别:0.1 0.2~0.3 0.4+ 赞播比 赞评比 赞转比 完播率:用户完整播放数/总播放次数 10%+ 凑合 30% 优质 80% 爆款 3-2 提升数据 提升粉丝量 1.爆款视频 2.直播推广 3.热评引流 4.黑客买粉 提升完播率 1.缩短时长不低于8s 2.黄金1.3.9 提升播放量 1.提升账号分值 2.硬质量 3.热评 文案 互动…. 提升互动量 1.热评引流 2.千人矩阵 3.内容策划 4.评论互动… 3-3 案例 3-4 数据分析 数据概述:播放量处于瓶颈期 不破千 点赞低 零评论 没有活跃度 完播率低于同行业标准值(45%) 分析问题:1.垂直度不高 2.完播率不高 3.引流不够广泛 1.增加垂直度 包括字幕主题 展现形式 2.缩短时间,抓住黄金时段,提升完播率 1.真人出镜 真人配音 2.字幕一致 优化封面 3基调:情景化 年轻 内容高密度输出 快节奏 4.一号一机 按时上传视频 1.视频时长控制在15s 2.内容新颖 紧扣主题 3.1.3,9,秒要有亮点 解决方案 3.多用小号矩阵热评引流 1.充分利用私域流量 评论区热评引流 2.每一条评论都要回复 增加互动 4.硬质量 1.白天拍摄清晰度较好 晚上拍摄要使用打光灯 打光板 2.画面构图比例和谐 干净整洁 3.制作封面,吸引观众 4.服装/道具也要用心准备 直播运营 目标规划 直播流程 活动策划 复盘 04 4-1目标规划 1.针对用户 产品 预估销量 利润 制定目标 2.目标拆解 活动成本预算 确定直播类型:秀场/电商 . 4-2 直播流程 选品 商品卖点 利润空间 商品需求 同质化程度 库存压力 策划 预估 采购 选品 台本 推广 昵称 简介 文案 海报 置顶视频 矩阵推广 开播 复盘 峰值 人数 转粉率 产品订单转化率 前:装修 测试 团队 矩阵小号 渠道 Ing:推广 控评 下单引导 数据监控 选品准备上新 1.选品调研:符合大众需求 不要商品同质化 7问 2.与商家洽谈,包括证书提供,产品售后,产品质量,物流运输等 3.上传产品:在抖店上传,不能盗用图片,标题文字,在标题前加上ID更容易被发现 抽奖 满减 折扣 直减 4-3 活动策划 奖品发放 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 抖音运营策划方案 制作人： Contents 目录 账号定位 视频运营 数据分析 直播运营 活动策划 账号定位 账号定位 产品分析 内容定位 01 1-1 账号定位 账号定位 品牌曝光 视频引流 以货带人 内容主题 行业相关:鞋帽箱包 视频形式:产品展示/开箱/种草 内容选题:以痛点做为主题 1-2 内容定位 粉丝画像 调研 账号 1-2 内容定位 1-2 内容定位 调研 竞品(客单价/销量/转化率) 七问法总结产品卖点 1-3产品分析 1-4分析解决 问题 1.账号粉丝与产品定位不符 2.视频内容质量较低 3.活跃度不够 解决 1.重新进行账号定位,提升产品可选择 范围 2.提高视频质量,包括但不限于 视频画面,内容,选题等深度分 析产品卖点及用户痛点 3.结合卖点与用户痛点进行问答类文 案撰写,公司内部人员小号矩阵评论 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *