TCL移动电话网络传播计划.ppt

TCL移动电话网络传播计划 广东省广告公司 ---互动营销中心 2000/12/4 受众特征 竞品分析 产品分析 2000/12/4 受众特征 2000/12/4 竞品分析 竞品名称 MOTOROLA SIEMENS NOKIA ERICSSON KEJIAN BIRD SONY 2000/12/4 竞品分析 MOTOROLA 投放网站： 各类型网站分布: 门户类：共6家；占60% 商务类：共2家；占20% 其他(娱乐生活类、旅游类)： 共2家；占20% 投放次数：共16次 2000/12/4 竞品分析 MOTOROLA 产品在网上有较大规模集中投放，主要针对其9月的“金秋献礼”活动进行宣传。重点放在全国及上海地区。广告形式以BANNER（共7次，46.7%占）较多，以BUTTON和RICH BANNER相辅（各3次，分别占20%），以文字链接作为补充。成本估算达180万。 新浪首页BANNER 链接页面 2000/12/4 竞品分析 SIEMENS 投放网站： 2000/12/4 竞品分析 SIEMENS 针对网络也有较大规模投放，投放具有较大针对性，地域覆盖北京、上海、广州地区，以门户类网站为主，辅以社区类，可看出受众选择集中于较年轻人群。广告形式以BANNER（5次，31.3%占）BUTTON（5次，31.3%）为主，同样以RICH BANNER及文字链接进行补充。投放时间持续较长，起到连续提醒加强的作用。广告制作效果较好。成本估算为150万。 鲨威首页BEYOUND BANNER 证券之星RICH BANNER 2000/12/4 竞品分析 ERICSSON 投放网站： 共3家 各类型网站分布： 门户类：共2家；占66.7% 体育类：共1家；占33.3% 投放次数：共5次 2000/12/4 竞品分析 ERICSSON 在网络的投放力度相对较小，主要投放集中在娱乐生活社区类。受众有较强针对性。地域性因素考虑不多。形式以banner（2次，40%）为主，同时以栏目赞助的形式加以补充。广告形式选择较多样。 TOM.COM首页BANNER SHAWEI首页文字链接画面 2000/12/4 竞品分析 其他 KEJIA 投放网站： 共1家 各类型网站分布：门户类(占100%) SONY 投放网站： 共2家 各类型站点分布：门户类（2家；占100%） BIRD 投放网站： 共1家 各类网站分布：求职类（占100%） 2000/12/4 竞品分析 其他 KEJIA、SONY、BIRD 相对投放较少，跟监测时间选取有关。其中SONY的整合式投放较有特点，以BUTTON、文字及线上活动形式进行推广。投放网站集中在门户类，具有较普遍的受众覆盖率。 Button、文字说明活动内容 2000/12/4 媒介策略 FLASH游戏 或动画 BANNER 以狮子王代表 成功人士，手机为最 终成功的象征 方案一： 鼠标掠过弹出窗口或点击 选择网站： 2000/12/4