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全国职业院校技术大赛高职组市场营销技术赛项市场 全国职业院校技术大赛高职组市场营销技术赛项市场 全国职业院校技术大赛高职组市场营销技术赛项市场 2017年全国职业院校技术大赛高职组市场营销技术赛项 市场调研实战模块题目 1．参赛院校可以从题目给出的“山东福瑞达”、“康辉旅行社”、“山东文正衣品”三个企业及产品中，任选其一作为调研活动真实项目。参赛院校也可以从其余学生所熟习的化妆品品牌、旅行品牌或衣饰品牌中，自定企业及产品，自行采集相关企业背景、产品信息，依据企业需求确定调研目的，作为调研活动真实项目。 1）山东福瑞达生物工程有限企业企业背景介绍 山东福瑞达生物工程有限企业（简称福瑞达），是山东福瑞达医 药企业企业旗下重要的成员企业之一。主要从事与化妆品相关的研 发、生产和销售。 “Rellet颐莲”是山东福瑞达生物工程有限企业基于其核心科技倾力打造的新一代玻尿酸（透明质酸）个人护理品牌。它以各国名媛尊崇的玻尿酸（透明质酸）为核心有效成分，倡议“天然成分配方”的品牌理念,以玻尿酸智能保湿科技（水养科技配方）为核心科技。 颐莲的开创者们为化妆品品牌起了“Rellet颐莲”这个清爽隽永的名字，寓意“清爽如莲，不言自美”。“Rellet颐莲”全部产品的配方均采纳“玻尿酸智能保湿科技”和“天然成分配方”,使皮肤长远水润保湿、清爽无负担，如出水莲花，不言自美。 “Rellet颐莲”品牌产品包含红石榴系列、莲花系列、水凝倍润系列、基础保湿系列、雪颜亮肤系列、蜗牛系列等。 目前，企业希望扩大校园学生市场，想经过调研认识学生对颐 品牌各系列产品的花费能力、花费偏好等，为企业决策供给依照。 2）中国康辉旅行社企业有限责任企业企业背景介绍 中国康辉旅行社企业有限责任企业简称康辉旅行社，是国家特许 的经营中国公民出境旅行的组团社，经营范围包含入境旅行、出境旅行、国内旅行及会奖商务、差旅管理等全方向的旅行服务。目前康辉旅行社在国内拥有控股分企业近200家。 中国康辉旅行社企业有限责任企业（原中国康辉旅行社总社）创办于1984年，康辉原隶属于国家残联。历经二十余年的发展，已成为全国大型旅行社企业企业之一，是北京“首旅企业”旗下专业化旅行社企业企业，总部设在北京。康辉旅行企业以中兴和发展中公民族旅行业、服务于社会日趋增加的精神文化需求为己任。 目前，康辉旅行社各地分企业计划全面进入大学校园市场，想经过调研认识大学生对于旅行的花费能力、花费偏好等，为企业决策供给依照。 3）山东文正衣品股份有限企业企业背景介绍 山东文正衣品股份有限企业（股票名称：文正股份；股票代码： 831556）是一家“新三板”挂牌企业，座落于山东省日照市莒县经济开发区。企业拥有两万平米的现代化标准厂房，千余台先进的电脑缝制 设备，二十多家分厂，近千名员工，年生产能力达五百万（件）套， 出口额向来当先日照市衣饰行业。主要产品有精选时装、休闲装、制 服工装、校服、医护衣饰等十几个系列。 2014年12月，“文正股份”成功登陆“新三板”市场，成为莒县第 一家、日照市第三家在“新三板”挂牌上市的企业。上市后，文正衣品 迅速进入资本市场，拓宽了融资渠道，完美了企业资本构成，为实现 企业更快更好的发展确定了更坚固的基础。企业以此为契机，走上了 体系创新、产品创新的快车道，力争在三年内放大家产格局，实现商 业模式的再次升级与转变。 目前，文正衣品计划开辟大学生校园市场，主要考虑了三种衣饰 种类：商务正装、牛仔类休闲装和其余类休闲装，想经过调研确定文 正衣品校园市场主营衣饰种类，并认识该衣饰种类下的花费能力、消 费偏好等，为企业决策供给依照。 2．参赛院校在赛前1个月内，依据选定的真实企业产品，针对 本校学生市场进行调研方案设计并实行。 3．请在比赛当天1小时内，针对已经在本校市场实行的某企业 某产品的真实调研活动做出以下文案。借助Word完成市场调研方案 撰写，借助PowerPoint完成调研活动过程管理报告总结。 要求： 1）Word市场调研方案撰写 包含但不限于以下几个方面：调研范围及目的、调研方法、与调 研方法对应的物料准备、样本数目、调研安排、突发事件办理等。 2）市场调研过程管理报告PPT制作 主要针对市场调研实行状况进行总结，包含但不限于以下几个方 面：调研方案简介、实行过程简介、遇到的问题及解决方法、活动总 结等。 4．按抽签次序挨次进入报告场所进行展现报告（不超出5分钟）。 要求： 1）一般话标准，口齿清楚，表达流利，声音洪亮，节奏适中；无明显的逗留、磕巴；在规准时间内团队2人以上共同完成展现陈说任务； 2）团队衣着整齐，在报告过程中表情自然大方，注意基本的礼仪，可以尊敬评委，文明用语。 3）在文案作品及学生报告过程中不得出现任何学校名称、选手姓名等可裸露参赛选手身份的相关信息。 20