玉兰油沐浴乳卖场门店活动方案.pptx

OLAY PCC Outdoor Event;活动背景;活动目的;活动元素;目标人群怎么看;解决思路;通过一个什么样的活动主线贯穿全场活动，将“含一整罐玉兰油面部滋润精华，挑战身体三大干燥部位”的概念发挥至最大，吸引竞争对手的消费者 ;活动策略;创意阐述;;设计表现;一.室外效果图;整体舞台背景板平面设计图;;二.室内效果图;Leaflets size:A4;活动内容;体验区;See——产品信息展板 Plasma播放/产品展板 目的： 让消费者轻松接受OLAY深层滋养的品牌概念，关注肌肤干燥问题 操作： 展示区分别设置plasma滚动播放OLAY新滋养系列的广告，向目标消费者进行产品教育，灌输新滋养系列产品的独特卖点； 制作OLAY新滋养系列的产品信息展板，简洁大气的展板与产品理念相互辉映，彰显OLAY护肤科技，给消费者信赖感 同时，为吸引消费者了解信息，增强对产品的了解，可增设“有奖互动问答”环节，抽取工作人员手中的卡片回答问题，回答正确者可获得50ml试用装一份;Touch——测试与试用 肌肤滋润度测试 目的： 让消费者对自己的肌肤状况有一个更深切的了解 在测试的同时，加入产品试用体验，让消费者直接感受产品功效 操作： 工作人员用肌肤滋润度测试笔在消费者的手肘或小腿部位进行测试 测试完毕之后，消费者涂抹硬币般大小的产品在之前的测试区域上 工作人员重新用测试笔为消费者进行测试，作一个直观的对比 工作人员根据消费者的肌肤状况，给出相应的保养建议，并介绍OLAY乳液滋养沐浴露 ;Feel——冬日滋养“体验包” 产品试用装免费派发 目的： 通过试用带动大面积销售，同时，现场买赠活动可以直接刺激现场购买 操作： 消费者参与现场免费测试与体验后，可以获得冬日滋养“体验包”一份 内有产品宣传折页，产品试用装各一份 既可抢先试用产品，又可优惠购买产品，刺激更多销售 ;体验区流程： 设定一个标准的体验程序，通过“See－Touch－Feel”三步骤让目标消费者逐步深入了解OLAY乳液滋养沐浴露的“挑战身体三大干燥部位”产品概念 See： 观看OLAY乳液滋养沐浴露介绍短片，对产品留下初步的印象 参与信息展板互动问答，了解更多肌肤滋养信息，获取免??试用装一份 Touch： 工作人员主动询问参与者的肌肤状况，邀请参与者现场进行肌肤滋润度测试 为参与者提供免费产品试用，传授肌肤按摩方法，讲解产品滋润功效，并让参与者认同OLAY的滋润优势 Feel： 工作人员为参与者提供更多肌肤保养意见，并免费赠送产品试用装 消费者可享受现场的买赠优惠，现场购买OLAY产品，体验真正滋养秘诀;舞台区;See——滋养大合奏 以小提琴演凑为主，通过音乐演奏的3重奏旋律，突出OLAY滋养沐浴露挑战三大干燥部位的显著卖点 优雅而愉快的演奏，让现场消费者犹如置身于浪漫醇和的冬日温暖世界 融入产品的滋润，格调的清新，感受OLAY优雅时尚的品牌信息;Touch——互动环节：滋润你我他 通过互动游戏，体现OLAY产品的核心卖点，增加舞台气氛 MC邀请台下三名消费者上台参与互动游戏环节 主持人将印有“手肘，膝盖，小腿”的纸牌分别发给三位消费者 三名消费者一一出列，分别向对方提问，问题必须与被提问者代表的部位有关 比如：“手肘”向“膝盖”提问，必须问有关膝盖的问题 提问和回答中均不可出现“你，我，他”三个字眼，如谁犯规，则受到惩罚，获得OLAY产品贴纸一张 主持人会在一旁用答题板提示或协助参与者完成游戏 最后，获得“OLAY贴纸”最少的人获胜，赢得奖品一份，其它参与者获得产品试用装一份;Feel——舞台游戏：轻松挑战三大部位 主持人邀请两名消费者上台参与舞台游戏 现场准备一块OLAY新滋养系列的海报拼图，其中手肘，膝盖，小腿部位空缺三块 要求两位参与者，一人蒙面，一人负责解说拼图位置，两人合力将拼图填充完整 限时30秒，在规定时间操作完成，可以获得小礼品一份 ;表演项目：百脑汇爵士舞 爵士舞是追求愉快，非常有韵律节奏的一种舞蹈。舞蹈时所散发出愉悦的气氛和那种快乐的精神非常具感染力，第一时间将现场的气氛点燃 该表演既能够展现女性的娇俏柔媚，亦可以表现女性的成熟干练，完全诠释了现代女性多重身份的魅力，符合白领丽人的欣赏角度;有奖问答环节 通过现场的问答互动带出OLAY乳液滋养沐浴露的滋润功效，专业护理三大干燥部位等信息，让消费者对产品的卖点更加了解，加深情感认同 MC与台下进行互动，向台下消费者就产品的信息进行提问，抢答正确者获得小礼品一份，答错其他观众可以补答 问题建议： 本次活动主题是？（冬日滋养之旅，挑战三大干燥部位） 每720 ml沐浴乳蕴含超过多少克的矿脂和矿油？（50克 新升级OLAY滋养沐浴露可以挑战哪三大干燥部位？（手肘，膝盖，小腿） 源自OLAY护肤科技，产品蕴含百分