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《现代广告通论》课程教学大纲 课程名称：现代广告通论 课程编号：623013251 课程性质：专业选修课 学时学分：34学时/2学分 考核类别：实践作业 适用对象：本科三年级 适用专业：新闻学（融媒体国际新闻） 一、课程教学目标 通过本课程的学习，帮助学生系统、全面地掌握广告与营销学领域内的基本概念与理论；了解现代广告活动的及对社会的影响；树立正确的广告运作观念，熟悉行业基本情况；培养对广告作品或活动的多视角分析能力，为学生未来从事广告理论研究与实践操作奠定基础。 二、课程教学要求 本课程要求学生系统掌握广告学的基本理论以及广告活动的规律。课程深入浅出地剖析广告活动的本质、构成与影响。课程强调广告学的交叉学科特性，重点阐释广告学与传播学和营销学的联系，以引导学生树立科学的广告观念为目标。此外，在传授基础知识的同时，课程还着意培养学生观察、思辨、参与的学习习惯，为后续的专业课程打好基础。 三、先修课程 无 四、课程教学重点、难点 课程教学重点包括：广告的定义、分类以及与相关学科的关联；作为传播过程和营销过程的广告活动；广告环境的构成及作用；广告媒介类型和特征以及广告媒介策略的实施；广告的社会影响与文化价值；广告创意的本质与表现手法等。 课程教学难点包括：广告的作用及分类；不同类型广告活动参与者的角