梅赛德斯某汽车B新车品鉴酒会.pptVIP

Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 第一页，共三十九页。 动感生活 精致「品味」 ——Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 呈送：浙江之信汽车有限公司 提案：浙江广远堂广告有限公司 2009年2月 第二页，共三十九页。 目录 活动目的 活动主题 活动概述 活动亮点 媒体策略 费用预算 第三页，共三十九页。 关于人·车·生活 如今，车已经超越了自身的实际功能，更是彰显出驾驭者的品位、身份、个性、思想。选择一款与自己相契合的座驾，方能品味精致生活…… 生活新篇，从此展开 第四页，共三十九页。 Mercedes-Benz B200 第五页，共三十九页。 全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵； 全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升，具备了中型旅行车的负载能力 ； 在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机，而与之相匹配的是一款无极变速器； 除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外，全新B200在安全性上最大的特点在于采用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。 第六页，共三十九页。 第七页，共三十九页。 Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度 Luxury Sport Tourer 豪华运动旅行车 第八页，共三十九页。 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 第九页，共三十九页。 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 第十页，共三十九页。 将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念”传递给用户； 宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型； 奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求； 生活缩小距离，心灵更加靠近…… 第十一页，共三十九页。 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 第十二页，共三十九页。 创新科技，开启动感生活 B200豪华运动旅行车将众多看似无法同时拥有的优异特质完美融合于一身。最终，一款全新的运动旅行车诞生了—拥有运动风格的外观设计并且具备多项人性化科技配备，这一切使B200豪华运动旅行车在同级车型中脱颖而出。 第十三页，共三十九页。 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 第十四页，共三十九页。 Mercedes-Benz B200：动感生活 至此开启 产品定位 追求生活高品质的年轻时尚一族（Most For Men） 核心理念 创新科技 动感生活 品牌 内涵 产品和谐：动力与空间完美组合； 纯粹、自然、自由 第十五页，共三十九页。 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 第十六页，共三十九页。 竞品 客户 单身 白领 年轻的家庭用户 意向购买宝马和奥迪等高端年轻用户 出生于70年代中期至80年代初期的年轻一代 文化：有思想，追求时尚与自由个性 事业：有强烈的事业进取精神； 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：年收入15万-30万 对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由 …… 第十七页，共三十九页。 新车品鉴酒会格调 B200开发理念、产品定位…… 精致、大方、有品位、有内涵 第十八页，共三十九页。 最大限度告知奔驰B200面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户； 答谢浙江之信奔驰老客户； 由老客户将浙江之信“精致服务”理念传递给新客户，形成口碑营销。 ⅰ活动目的 第十九页，共三十九页。 将B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户； 结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精致服务的信念。 ⅱ活动主题 动感生活 精致「品味」 第二十页，共三十九页。 ⅲ活动概述 时间：2009年3月14日 地点：浙江之信奔驰展厅 对象：客户、媒体、其他 业内人士（60-80人） 第二十一页，共三十九页。 活动形式 名车鉴赏 美酒品鉴 选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通的客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的； 将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的效果，以致彼此双赢。 第二十二页，共三十九页。