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雷达牌驱虫剂 ：蚊子杀杀杀！！！ Mosquito Bye Bye Bye!!! 第十八页，共五十二页。 广告语 广告语即广告中的语言，它应该包括各种广告中所有的语言文字信息：广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合）。 ------曹志耘《广告语言艺术》 第十九页，共五十二页。 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 ---------于根元《广告语言教程》 第二十页，共五十二页。 英语广告的语言特征 英语广告的词汇特征 英语的句法特征 英语广告的修辞特征 第二十一页，共五十二页。 1. 使用形容词的比较级和最高级 形容词富有感情色彩和渲染力，其主要功能在于描绘和修饰名词，使原本苍白无力的实体一下子变得生动自然，引人入胜。 E.g. Minolta, finest to put you finest. （第一流的美能达，第一流的你） -----美能达相机 Let’s make things better. （让我们做得更好） -----飞利浦电器 第二十二页，共五十二页。 2. 使用简单动词和口语词汇 为了通俗易懂，英汉广告语言用词较简单，具有口语化倾向，频繁使用一些常用单词。 E.g. Just do it.（只管去做） -----耐克运动鞋 Enjoy Coca-Cola.（畅享可口可乐） -----可口可乐 第二十三页，共五十二页。 3.使用错别字和杜撰新词 　 为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告设计者往往故意使用错别字、杜撰新词等方式来增强更大的魅力，从而吸引消费者的眼球。 E.g.Give a Timex to all，to all a good time. （拥有一块天美时表，拥有一段美好时光） -----Timex牌手表 time+excellent=Timex. 词缀ex-表示产品的优良性能，good time有双重含义:“愉快的时光” 或“准确显示时间”。 第二十四页，共五十二页。 E.g.The Orangemostest Drink in the world. -----一则饮料广告 　 orangemostest=orange +most+-est 两个最高级most和-est加在orange之后，用 来强调橘汁的优良品质。 Twogether: The Ultimate All Inclusive One Price Sunkissed Holiday． （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。） ------一则宾馆广告 Twogether由together转变而来，twogether既 取是together之音又取“两人”之意。 第二十五页，共五十二页。 1. 偏爱使用简单句 简单句言简意赅,让人一目了然。优秀的商品广告无不以简短洗练而著称。 E.g. A diamond lasts forever. -----第比尔斯钻石广告 Start a head.（成功之路，从头开始） -----飘柔洗发水 Travel,