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OTC市场主要品牌的市场状况 Data from CMH Health Data 品牌 2007年 2008年 金额 （万元） Market Share 金额 （万元） Market Share Growth Rate 斯达舒{修正药业} 46986.5 10.7% 41933.0 8.4% -10.8% 胃泰颗粒{三九制药} 22354.5 5.1% 23872.6 4.8% 6.8% 胃康灵胶囊{葵花药业} 17807.6 4.1% 21545.7 4.3% 21.0% 胃泰胶囊{三九制药} 11699.8 2.7% 10635.7 2.1% -9.1% 胃苏颗粒{扬子江制药} 9284.2 2.1% 10516.6 2.1% 13.3% 气滞胃痛颗粒{本溪三药} 5890.6 1.3% 6327.1 1.3% 7.4% OTC合计 439086.0 100% 496563.8 100% 13.1% 第三十页，共八十四页。 OTC竞品分析 品种 厂家 宣传口号 单价 日费用 推广手段 胃康灵 葵花 1．葵花胃康灵，止痛更治痛，治疗老胃病，记住葵花牌胃康灵 2．葵花胃康灵，治疗老胃病（2008年后） 9.8 4.9 广告+OTC促销 胃泰 三九 1．喝三九胃泰，胃暖暖的，真舒服，小胃病，喝三九胃泰 2．有三九胃泰，小胃病没问题 10.2 5.1 广告+RX 斯达舒 修正 好胃药，斯达舒，胃痛，胃酸，胃胀，管用 26.3 13 广告+OTC促销 胃苏颗粒 扬子江 要想胃舒，请服胃苏颗粒 9.9 9.9 广告+RX 气滞胃痛颗粒 本溪三药 20.7 7 广告+RX 第三十一页，共八十四页。 Data from IMS 百万RMB 医院中成类胃药市场趋势（金额 MAT） % 近三年中成胃药年增长率有逐渐增长趋势 2009年增长：26% *Note：本数据没有包括健胃消食类中成药 第三十二页，共八十四页。 2007-2009医院主要品牌的市场情况 品牌 MAT 2007 Q4 MAT 2008 Q4 MAT 2009 Q4 金额 （万元） Market Share 金额 （万元） Market Share Growth Rate 金额 （万元） Market Share Growth Rate 洛赛克(阿斯利康) 58959.7 11.6% 70978.4 10.7% 20.4% 94717.9 10.8% 33.4% 达喜(拜尔) 9097.6 1.8% 10504.1 1.6% 15.5% 11230.6 1.3% 6.9% 吗丁啉（西安杨森） 12114.8 2.4% 11375.3 1.7% -6.1% 11400.4 1.3% 0.2% 化学物类胃药合计 507075.5 100.0% 660839.4 100.0% 30.3% 876632.3 100.0% 32.7% 温胃舒颗粒{合肥神鹿} 316.2 3.7% 361.4 3.5% 14.3% 480.5 3.7% 33.0% 养胃舒颗粒{合肥神鹿} 497.4 5.8% 480.3 4.7% -3.4% 532.6 4.1% 10.9% 荆花胃康胶丸{天士力} 230.6 2.7% 901.1 8.7% 290.8% 1415.9 10.9% 57.1% 气滞胃痛颗粒{本溪三药} 1337.7 15.6% 1481.1 14.4% 10.7% 1689.9 13.0% 14.1% 胃苏颗粒{扬子江制药} 2684.5 31.2% 2777.8 27.0% 3.5% 2854.6 22.0% 2.8% 胃复春{杭州胡庆余堂} 2502.5 29.1% 3200.7 31.1% 27.9% 3624.6 28.0% 13.2% 中成胃药合计 8594.5 100.0% 10300.9 100.0% 19.9% 12967.3 100.0% 25.9% Data from IMS 第三十三页，共八十四页。 医院竞品分析 品种 厂牌 主治方向 单价 日费用 推广策略 奥美拉唑 洛赛克 质子泵抑制剂 215 30 学术+PMS 铝碳酸镁片 达喜 制酸和胃粘膜保护剂 27.2 5.5 学术+广告+患教 多潘立酮片 吗叮啉 胃动力 19.3 1.93 学术+广告 胃复春片 胡庆余堂 胃癌前期病变及胃癌手术后辅助治疗，慢性萎缩性胃炎 23.7 4.7 学术+PMS 荆花胃康胶丸 天士力 寒热错杂、