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2013国内瓶装水行业分析及媒体投放分析报告 第一页，共三十八页。 2013国内瓶装水行业现状 第一部分 第二页，共三十八页。 中国饮料市场已经成为 中国食品行业中发展最快的市场之一 根据国家统计局数据，2000 年行业总产量为1490.8 万吨，至2012 年已突破亿吨关口，达到1.3 亿吨。行业总产量在12年间增长了近7倍，年均增长率高达20.7%，远高于同期国民经济和第二产业的实际增速，表现出良好的发展能力。 数据来源：中国企业行业信息发布中心《2012 年中国饮料行业运行状况分析报告》 饮料行业2000年-2012年总体增长态势 万吨 2012年 13024 11630 9960 第三页，共三十八页。 饮用水 茶饮料 含乳饮料 功能饮料 碳酸类饮料 果汁、果蔬类饮料 植物蛋白饮料 固体饮料 中国饮料市场的主要品类 1988年-2002年　以可乐为代表的碳酸饮料风靡市场 2002年-2006年　茶饮料、功能性饮料异军突起 2006年-2010年　健康型，特别是果汁类天然饮料收到追捧 2010年-至今　　 植物蛋白、中国特色风味饮料发力崛起 第四页，共三十八页。 2012年我国饮料细分市场呈现五大特征 整体上看， 饮料市场的竞争首先是品类的竞争， 由于各个品类的产品周期不尽相同，导致每个子品类中的市场竞争格局有所差异。 碳酸饮料市场增速减缓 碳酸饮料是中国饮料市场发展最早的一个细分市场，经过二十几年的发展，已基本成熟，增速逐步放缓。 乳饮饮料产品日益多样化， 口感清淡化 资源相对集中的乳业巨头相对更有能力在品牌建设、高端新产品开发、市场引导消费方面大展拳脚，其市场垄断地位日益加重。 瓶装饮用水市场的竞争 激烈程度有增无减 国际饮料巨头进入中国饮用水市场，市场竞争加剧，使得中国饮用水你市场的土洋大战在所难免。 茶饮料、果蔬汁饮料市 场蓬勃发展 茶饮料和果蔬汁饮料市场正是伴随着中国消费者健康观念的不断提升而发展起来的。 功能性饮料市场方兴未艾 我国现时功能性饮料功能简单，品种单调，市场主导品牌初现雏形，进入市场成长初期。功能性饮料增长势头强劲，将会成为中国饮料产品的有一个热点。 第五页，共三十八页。 中国各品类饮料产地分布概况 我国饮料行业还存在着企业地区分布不均衡的现象，年产量超过30万吨的省市多数为东部沿海省市。 天津、河南、浙江的“非三大”饮料产量增长较快，对饮料总产量中各品种所占比重产生比较大的影响。 全国各省市饮料总产量的排序依次为广东、浙江、河南、山东、湖北和上海。 吉林、河南和四川瓶装饮用水增长较快。 数据来源：2012年中国碳酸饮料行业调研报告（央视市场研究） 第六页，共三十八页。 2012年，全国瓶装水产量占饮料产量达到42.7%。产量同比增长19.2%，高于饮料行业整体增长速度。 饮料产量总体增速低于上年同期，但中国人均饮料消费量远远低于欧美日台，存在很大市场潜力。 在国家经济稳定发展的大背景下，2013年饮料总产量很可能会继续以10%～12%的增速增长。 我国瓶装水产量是饮料市场最大的细分市场 万吨 数据来源：中国企业行业信息发布中心《2012 年中国饮料行业运行状况分析报告》 第七页，共三十八页。 国内瓶装水消费人群逐渐呈现二级分化趋势 15-34岁的单身人士更倾向于消费中高端瓶装水。 人群教育或收入水平越高，其购买高端瓶装水的倾向越明显。 年龄较大的中老年人或者教育水平较低的消费者更倾向于购买大众化瓶装水。 饮用中高端瓶装水的消费人群更时尚，注重品牌，关注健康，喜欢有独特风格的产品等。 数据来源：《2012年瓶装水调研报告》 - 2012年瓶装水人属性指数 倾向性指数 社会特征 中高端水 大众水 年龄 15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁 110.3 118.2 96.2 77.7 73.2  96.1 101.8 93.2 108.7 110.0 婚姻状况 单身已婚/同居 113.695 91.1103.3 教育水平 小学初中高中中专大专本科硕士及以上 75.0 74.9 94.0 113.0 113.4 131.9 149.9 182.8 132.5 99.5 105.1 76.1 59.5 66.8 个人税前月收入 2000元以下2000-2499元2500-3499元3500-4999元5000-6999元7000-7999元8000-9999元10000元以上 85.3 100.4 114.0 131.1 159.2 163.9 176.0 207.5 101.3 101.5 93.2 72.0 76.1