露露杏仁饮品营销策划方案.pptVIP

功能 夏季清暑 白皙靓丽 创意策略Creative Strategy 内心的凉才是真正的爽 第二十九页，共五十八页。 野生杏仁的介绍 软文形式介绍杏仁的益处，署名和使用露露的LOGO，绑定露露和杏仁露的关系。 使用城市主流综合性报纸媒体和在线媒体发布 露露杏仁露功能介绍 使用健康类杂志媒体发布平面广告 露露公司专题介绍 综合报纸媒体 公关策略Public Relations 第三十页，共五十八页。 公关策略Public Relations 与《全国中学生报》和《全国小学生报》共同组织“我和露露的故事”全国中小学生征文比赛。通过那些了解露露的孩子和家长写出的文章，来教育和影响那些未知的孩子和家长。 奖项以助学为主，奖品要足够分量，以产生足够的吸引力和影响力。 第三十一页，共五十八页。 赞助与年轻、美丽相关的活动或电视栏目，开始露露品牌年轻化的倾向 例如，“中华环球小姐大赛” 决赛前的希望之星作为露露形象代言人的考虑 公关策略Public Relations 第三十二页，共五十八页。 促销策略Sales Promotion Strategy 关于集团购买的促销 制定销售部门对客户和对销售人员的双重奖励政策 重大节假日的报纸促销广告信息 第三十三页，共五十八页。 针对消费者 随露露产品赠送“健康宝典” 野生杏仁妙用 露露标准型：介绍保养小常识 露露无糖型：介绍减肥小贴士 露露加钙型：介绍儿童补钙常识 “健康宝典”要印刷精美，有品质感。 通过赠送“健康宝典”即能使消费者感到物有所值，又不降低露露的品牌形象。 促销策略Sales Promotion Strategy 第三十四页，共五十八页。 针对餐饮终端 扫街式刷新POP 海报 挂牌 广告用品 促销策略Sales Promotion Strategy 第三十五页，共五十八页。 03策略时间框架Time Frame 02冬季热饮攻势持续 03春之拾锦 03黄金季节 相约美丽 夏季 新产品上市 新TVC播出 春天魅力 POP刷新 PR启动 聚焦美丽 新市场功能介绍 收获季节 做文章 第三十六页，共五十八页。 创意表现框架 Creative Works Frame 滋润 青春 美丽 风采 魅力 亲情 支持 美丽 展现 功能 展现 针对年轻 群体 针对南方 薄弱市场 100% 野生杏仁 第三十七页，共五十八页。 创意表现Creative Works -- 总篇《滋润篇》-- 第三十八页，共五十八页。 创意表现Creative Works 镜头 画 面 音效及旁白 1 阳光明媚的草地上，一群七、八岁的小朋友正在一边喝着露露，一边快乐地嬉戏。画面出现字幕： （字幕）： 滋润快乐 2 画面转换，几个青春靓丽的女大学生边喝着手中的露露边走在校园里，只见她们脸上的肌肤洁白细腻，在阳光下散发着青春的光采，引来周赞赏的目光。 画面出现字幕： ? ? ? 滋润青春 3 画面转换，环境优雅的餐厅里，一位三十岁左右的女子坐在窗边，喝着手中的露露，享受着这宁静一刻，经过餐桌的人都情不自禁地投来欣赏的一瞥。画面出现字幕： ? ? ? 滋润魅力 《滋润篇》 第三十九页，共五十八页。 创意表现Creative Works 镜头 画 面 音效及旁白 4 画面转换,温馨的起居室里,一位四十岁左右的中年女子正把一罐罐露露分给每一位家人,看这一家人团团圆圆、开开心心，女子脸上露出了满意的笑容。 画面出现字幕： （字幕）： ? ? 滋润亲情 5 画面叠换出露露的产品标版 ? （旁白）： 味自天成，滋润一生 6 企业标版 露露 《滋润篇》 第四十页，共五十八页。 创意表现Creative Works 系列一《青春篇》 第四十一页，共五十八页。 创意表现Creative Works 镜头 画 面 音效及旁白 1 阳光明媚的校园里, 几个青春靓丽的女大学生边喝着手中的露露边走在路上。 （青春活力的音乐） 2 画面转换，只见操场上打球的几个男生停下了手中的动作，定格在空中，用目光追随着几个女孩。 ? ? 3 女孩们继续快乐地走在路上，一边喝着露露，一边嘻笑着。 ? ? 4 画面转换，路上迎面来了一群骑自行车的少男少女，当女孩们与他们擦肩而过的一刻，所有人的动作静止，自行车定格在原地。 ? ? 5 特写几个女孩脸部洁白细腻的肌肤。 ? 《青春篇》 第四十二页，共五十八页。 创意表现Creative Works 镜头 画 面 音效及旁白 6 （升格）一堆野生杏仁落入画面，旋转成为乳白色的杏仁露。 （旁白）： ? 7 画面中乳白色液体一收，定格为产品包装 露露杏仁