《市场调查与分析——项目、任务与案例（第2版）》课件 项目三 组织和实施市场调查；项目四 处理市场调查数据.pptx

市场调查与数据分析;组织和实施市场调研;学习导航; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;其他人员的评估标准 ;;谢谢观看;市场调查与数据分析;设计市场调研;;;;;; 单选题的编码：是以答案序号作为编码号。 ; 多选题的编码：将每一答案指定为次级变量，用“1”表示受访者选择了该答案，用“0”表示未选择。 即编码为： 1＝是；0＝否。;开放式问题的编码：只能采取后编码。即在问卷调查工作完成之后，将受访者的答复内容进行分类，再根据答复内容的类别指定编码。;;打开SPSS数据库→进入数据视图→打开变量视图;定义变量名：因为兼容问题，建议采用字母+数字形式;注意：变量名和变量标签不能重复，多选题尤其要注意。;每一行代表一份问卷数据 每一列代表一个变量的数据;通过数据排序、频数统计、描述统计等方法查找个案。索引问卷看异常值是录入错误还是填写错误或缺失值没有处理。;; 　 例如，图4变量var00001中第3个数值缺失，我们选择其所在列算术平均数进行替代，生成新变量Var0000 1 ，替代前后的情形如图4所示。;;;谢谢观看