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资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 广告策划实务与案例 地点： 时间： 说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容 广告策划——实务与案例教学大纲 第1章广告策划概论 1对广告概念与功能的重新审视 1.1.1广告的概念 广告的定义 广告活动的构成要素 1.2广告的功能 服务市场营销——广告的商业功能 传播企业文化一一广告的文化功能 2广告策划概述 1.2.1广告策划的概念 2.2广告策划的基本内容 市场调查研究 消费心理分析 广告定位研究 广告目标与预算 广告创意表现 广告媒介安排 广告效果测定 2.3本教材内容概述 广告调查研究（第2章） 广告定位策略（第3章） 广告目标与预算（第4章） 广告策略规划（第5章） 广告创意策略（第6章） 广告文案写作（第7章） 广告媒体策划（第8章） 广告效果评估（第9章） 3整合营销传播一一广告策划新境界 3.1整合营销传播及其发展 3.2整合营销传播的特性 3.3整合营销传播的发展层次 认知的整合 形象的整合 功能的整合 协调的整合 基于消费者的整合 基于风险共担者的整合 关系管理的整合 3.4整合营销传播的方法简介 同一外观法： 主题线方法 供应面的策划方法 特设会议的方法 基于消费者的方法 第2章广告调查研