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《广告文案写作》复习资料一：填空题广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 原创力是〈是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量＞。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。 媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 广告文案是。已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。 沟通力是广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。 《一个广告人的自白》的作者是大卫。奥格威。 杂志广告文案的语言风格特征〈对象化、个性化、专业化＞. 绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是〈李奥。贝纳＞. 广告文案写作三原则〈真实性、原创性、有效传播＞. 广告表现内容选择的三个前提＜合目的性、合对象性、合表现性＞. 《广告写作艺术》一书的作者是美国的《丹。海金斯》. 广告文案写作语言运用的三种基本类型是《书面语言、口头语言、文学语言》. “只溶在口，不溶在手”的文案作者是《罗瑟。瑞夫斯》. 广告附文的写作特征是《可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适性》. 复合结构广告标题的三种表现结构是《引题+正题+副题，引题+正题，正题+副题》. 波恩巴克认为广告的三大基本特质是〈独创性、相关性、震撼力＞. 《科学的广告》的作者是美国