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. . . . 《商品学》期末考试论文 题目： 白酒包装现状与进展趋势 同学姓名： 学 号： 院 部： 专 业： 年 级： 任课老师 ： 完成日期： 论文成果评定表论文题目 白酒包装现状与进展趋势 学号 姓名 评分项目 得分 论文选题符合课程要求，新颖并具有肯定的现实意义。（10 分） 收集相关文献，资料把握翔实。（20 分） 对本学科基础学问的把握状况及综合分析力量。（20 分） 能够学以致用，独立思考，有创新生疏。（20 分） 条理清楚，独立完成论文写作。（20 分） 语言表述及写作规范。（10 分） 总 分 任课老师评语： 任课老师： 年 月 日 白酒包装现状与进展趋势 摘要：包装是酒的载体，在白酒包装的进展史上，包装从过去单纯地起爱护酒的作用进展到人为地附加了精神因素再到今日以文化引导消费这一过程，总是随着酒文化的产生而产生，科技的进展而进展，人们审美趋势的变化进展而变化进展的。 关键词：白酒包装现状，包装与竞争力，包装设计，包装进展趋势一、白酒包装现状 白酒是的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。据牢靠记载，白酒距今有1 千多年的历史。而现在在，白酒是人们生活中不行缺少的大众饮品。我国的白酒包装经过近二十年的历程，走出了一条自己的路，在设计风格和材料工艺的应用上都有很大的突破，很多有名品牌都有了自己较完整的理念和形象。同时， 白酒消费市场现在也正处于一个关键时期，销量逐年萎缩。不科学饮酒、伪劣白酒等危害健康的缘由，使新时代的青年越来越倾向于红酒和果酒。 二、白酒包装与竞争力 白酒需要什么样的包装？这的确是个值得动一番脑筋的问题。为什么？由于白酒的包装适当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率，这确定不是夸大其词。 在现今社会，任何商品的包装在销售活动中的地位和作用都越来越令人瞩目，包装使得企业商品五彩缤纷、魅力十足。有调查表明，63%的消费者是依据产品包装来打算购买的，尤其是女性消费者，她们受到精致包装吸引，所购产品往往超过预算很多。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。 三、白酒包装设计 白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的同质化趋势使得必需从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种状况下，作为首当其冲的包装设计因其独特性和不行替代性扮演着重要角色。包装通过文化来标新立异，吸引消费者留意力。越具有共性化、地域性、民族性、人性化的产品包装，越具有竞争力。 白酒包装设计领域，需要我们用无限的设计思维、猛烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的奇特愿望去努力创立自己的民族包装设计体系。 随着白酒行业的进展，白酒的包装设计已从纯粹、简洁的产品设计，进展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在白酒日趋同质化的今日，白酒的包装也就成了彰显共性的重要手段之一。这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新。 酒与包装在几千年的进展史上，是两个相互融合的互动产业，相互促进，结伴进展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目。红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的猛烈颜色刺激着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。这些包装都各有各的特点和“气派”，其中不乏秀丽大方出类拔萃的，尤其是名牌酒瓶的样子，透亮?????的玻璃质地，陶釉的光荣照人，粗粗动人的“身材”（造型）更是藏而不露，“深闺待字”（待售）。但是多数包装盒象一个面孔，构图大同小异，且以几何形块面分割较多，颜色类同，非金即银，好像不如此便不足以显示其豪华气派。结果在货架上那个就消灭了这样的局面，包装与内物严峻失调，低价位酒的包装与高价位酒的包装，国家名牌与非国家名牌酒的包装格格不入，给消费者造成误导和逆反心理。随着市场开放富强，优质产品比比皆是， 但也有的鱼目混珠，给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生，使消费者经常心有余悸，对新产品、生疏产品望而生畏，不敢问津。包装并非以华取宠为胜，在市场竞争中，应本着实事求是的精神，是何级酒质的酒，包装就应当反映出同级别的档次，不能鱼目混珠。一般来讲，可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有共性有特点，要喝酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择， 也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。那种随“市场风”，随“炒风”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后果不行低估。 四、白酒包装的三大进展趋势 （一）颜色——多色多用 颜色是包装中最强的元素，它传递着包装情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现难以形成视觉冲击力了，根本无法