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李 俊 青 南开大学经济学院 * 李 俊 青 南开大学经济学院 第七章 垄断竞争条件下的价格和产量 第一页，共三十页。 　　垄断竞争理论是由美国的经济学家张伯伦和英国的经济学家琼?罗宾逊在1933年同时但却是各自独立创立的，前者的著作为《垄断竞争理论》，后者的著作为《不完全竞争经济学》。这两部著作的出版，被萨缪尔逊称之为“垄断竞争的革命”。 第二页，共三十页。 The Four Types of Market Structure 第三页，共三十页。 Imperfect Competition 第四页，共三十页。 第一节 垄断竞争的性质和特征 垄断竞争的性质和定义 产品差异和产品集团 垄断竞争模型的假设条件 垄断竞争厂商所面对的需求曲线 第二节 垄断竞争条件下的均衡价格和产量的决定 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商的长期均衡 需求的多样性和成本的多样性 第三节 非价格竞争和厂商均衡 产品差异 销售费用 广告的经济学 主要内容 第五页，共三十页。 第四节 垄断竞争与完全竞争、完全垄断的比较 价格和产量上的差别 效率上的差别 福利上的差别 第五节 对垄断竞争理论的批评 主要内容 第六页，共三十页。 第一节　垄断竞争的性质和特征 第七页，共三十页。 ⒈垄断竞争的性质 　　垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，具有一定程度的垄断力，这一点与完全垄断相似；与完全垄断有所不同的是，垄断竞争厂商的产品存在差别但彼此相似，在某种程度上又可以替代，因而各个厂商之间存在竞争。因此说，垄断竞争的市场结构是包含着垄断和竞争的双重因素的市场组织形式。 特点： 有众多的厂商。 厂商生产的产品是有差异的，而且不同的产品具有很强的替代性。 市场进出是自由的。 一、垄断竞争市场的性质和原因 第一节　垄断竞争条件下的产品市场 第八页，共三十页。 ⒉垄断竞争的成因 　　产品差异：指在消费者或买者心目中同类产品之间的差异。垄断竞争市场形成的一个主要原因就是产品差异。 产品集团　　 第一节　垄断竞争条件下的产品市场 第九页，共三十页。 ⒊垄断竞争的假定条件 　　在张伯伦的理论中，垄断竞争模型是以下列条件为假定前提的： 　　①大量的厂商生产具有一定差别的产品，这些产品都是相近的替代品，厂商的进入不受限制； 　　②同一产品集团内厂商的数量如此之多，以至于每个厂商都预期它自身的行动不为其竞争对手所注意； 　　③同一产品集团内所有厂商的成本曲线和需求曲线都是相同的。显然，这最后一项假定，具有很强的限制性。 　　零售商业作为具有诸多垄断竞争特点的行业经常被引证，加油站、服装店和药店是相当接近于张伯伦模型的。 第一节　垄断竞争条件下的产品市场 第十页，共三十页。 四、垄断竞争厂商的需求曲线 每个厂商都面对两条需求曲线： 一是别的厂商保持价格不变，自己的价格变化后市场对自己产品的需求曲线（d); 二是别的厂商与自己采取相同行动时，市场对自己产品的需求曲线(D)。 P Q O d0 D A Q0 P0 Q’1 P1 Q1 P2 Q’2 B Q2 第一节　垄断竞争条件下的产品市场 第十一页，共三十页。 需求曲线d和需求曲线D的一般关系： 第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的需求曲线d的位置沿着需求曲线D上下平移。 第二， d比D具有更大的价格弹性。 垄断竞争厂商，它们可以通过三种途径或三种办法改变其销售量，从而实现利润最大化。这三种方法是：⑴调整商品的价格（以改变其销售量）；⑵改变产品的特征和性质（如改变产品设计、颜色、型号、包装或换用不同的商标等）；⑶扩大广告和宣传支出。上述第一种方法称为价格竞争，后两种方法称为非价格竞争。 第一节　垄断竞争条件下的产品市场 第十二页，共三十页。 第二节　垄断竞争条件下的均衡价格和产量决定 第十三页，共三十页。 MC D P O A d0 P0 P1 E1 B Q0 Q1 Q2 MR MC D P O d1 E1 Q2 P1 P2 B Q4 Q3 MR1 C 一 垄断竞争厂商的短期均衡 假设： 价格竞争 所有厂商的需求曲线和成本曲线是相同的 第二节　垄断竞争条件下的均衡价格和产量决定 d0 Q Q 图 价格和产量的初始变化 图 价格和产量的初始变化后情况 第十四页，共三十页。 MC D P O d1 E PE QE MR 当两条需求曲线DD’和dd’的交点与边际收益曲线（以d2曲线为基础的）和边际成本曲线的交点出现在同一产量水平上时，垄断竞争厂商就达到了短期均衡(盈利或者亏损）。 第二节　垄断竞争条件下的均衡价格和产量决定 d2 d0 Q π O P Q D＝AR