市场调查试题及答案.docxVIP

1.简述信度和效度的和关系。 正确答案： 1、信度低的测量工具，其效度不可能高；2、信度高的测量工具，其效度未必高； 3、效度低的测量工具，其信度可能很高；4、效度高的测量工具，其信度也必然很高。 什么是随机性误差、什么是系统性误差； 正确答案： 随机性误差是除系统性误差之外的另一类误差，是在调查过程中，由于受到无法 提前预知的多种主、客观因素的影响，从而导致调查的精确度受到影响。 系统性误差是指测量中产生的持续误差，这主要是因为测量设备、测量方法以及测量过程所存在缺陷而造成的。 概率抽样的概念是什么？有哪几种形式？ 正确答案： 概率抽样就是使总体内所有的个体具有相同的被抽入样本的概率，这样的样本叫 随机样本。 概率抽样分为简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样以及结合上述两种或者两种以上抽样方法的多阶段抽样。 问卷法的优缺点正确答案： 优点：保证调查研究结果的客观性；便于统计处理与分析；可以进行大规模的调 查；节省时间、经费和人力。 缺点：调查结果广而不深；调查比较呆板、没有弹性；对访问者有文化程度的要求；调查结果质量得不到保证；回收率难以保证。 小组座谈会有哪几种形式？ 正确答案： 1、标准座谈会 2、小型座谈会 3、带有事前任务的座谈会 4、再次召回的座谈会 5、头脑风暴座谈会 6、店内（消费场所）座谈会 请阐述投射技术的基本假定。正确答案： 投射技术是以一定的理论假定