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专家对星巴克广告的评价 如今的我们在平时几乎天天可以在电视和视频网站上看到类似像麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐等著名的消费品品牌狂轰滥炸一般的广告，但是，不知有你没有发现象星巴克这个品牌，这么多年以来，却很少投放各类广告。 事实上，星巴克创始人霍华德·舒尔茨先生一直就对广告不大感冒。他曾经在书中向外界坦言，自己从来不喜欢那些传统意义上的广告。 他说：“自1987年以来的10年内，我们在广告上投放了不到1000万美元，并非不相信广告，也不是我们承担不起广告费用，而是因为我们的驱动力在于产品，在于价值观，在于人本身。” 舒尔茨自有他的理由，他始终认为，在这个日夜不断变化的世界上，最强大、最持久的品牌是建立在人们心里的。这样的品牌基础坚实稳固，因为它赋予了人的精神力量，不是全凭广告的狂轰滥炸。 可以说星巴克最大的优势就是它的品牌文化，做营销可以充分发挥其在品牌故事和话题性上的优势，根本不像投放广告那么赤裸裸。 现在我们来看看，星巴克的那些常人不太关注的一些营销套路。 星巴克杯型中从来没有小杯。杯型中有的是中杯、大杯、超大杯，容量代号分别是：Ta11(354m1)、Grande(437m1)、Venti(591ml)。 常去到星巴克的客人几乎全知道，每次点上一杯中杯或大杯时，星巴克的服务员就一脸微笑提醒你：“加3元就可以升级大杯或超大杯，请问您需要升级吗？”这时候，很多客人都会忍不住心