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咔咔硕-平面媒体合作建议书 转型智能媒体平台！ 杭州操刀信息技术有限公司 第一页，共三十三页。 平面媒体现状与转型 电子商务实现方式 初期合作模式 咔咔硕平台简介 第二页，共三十三页。 现状：平面媒体的优势 读者众多， 且有相对固 定的本地读者 平媒的优势 1 权威性强，对于读者的影响力较大 2 深度沟通，较多的版面以及多年积累的采编设计能力，是平面媒体具有与读者深度沟通的能力 3 占据休闲时段/碎片化时段，易于融入读者的生活形态 4 第三页，共三十三页。 现状：平面媒体的挑战 广告收入呈现下降趋势： 2011年，报纸广告投放量下降0.8%，杂志广告下降0.4%； 部分主力广告行业，正在减少平面媒体广告投入； 平面媒体所在地企业，出于公关的需要，投放量下降较少，但是异地企业投放量呈现较大幅度的下降 年轻群体需求下降： 年轻群体趋向网络媒体，阅读平面媒体的需求下降，各个国家和地区，平面媒体普遍流行免费，以便吸引年轻读者，通过占据碎片时间，获得广告的曝光率。例如上海地铁《i时代报》、南京地铁《卫报》以及遍布各个餐馆茶楼、机场车站等的免费杂志。 没有新的模式，平面媒体衰落的大趋势就无法扭转。 第四页，共三十三页。 前景：通过咔咔硕转型智能媒体 智能媒体 第五页，共三十三页。 电子商务化：广告即销售 呼伦贝尔草原五天四夜游 原价：3500元/人 新民咔咔价：1800元/人 更多详细介绍… 登山专用手套 原价：158元 新民咔咔价：39元 邮递费：10元 更多详细介绍… 迪卡侬登山鞋 原价：599元 新民咔咔价：199元 包邮 更多详细介绍… 香山瘦身减肥套餐 原价：4900元/人 新民咔咔价：1998元/人 更多详细介绍… Northface冲锋服 原价：1988元 新民咔咔价：688元 包邮 更多详细介绍… Nike滑雪服 原价：988元 新民咔咔价：398元 包邮 更多详细介绍… 手机客户端扫码支付 第六页，共三十三页。 产品销售佣金详解 传播咔咔码 顾客 平面媒体广告中的咔咔码 支付 成交即可 获得收益 第七页，共三十三页。 电子商务化：收入结构 第八页，共三十三页。 平面媒体的全新商业模式 读者粘性 广告收入 佣金收入 资本市场关注的商业模式 第九页，共三十三页。 多媒体化：读者通过手机通过视频/页面/热线深度参与 手机扫码：观看现场直播 手机扫码：参与现场活动 手机扫码：了解最新进展 第十页，共三十三页。 动态化：各类资讯通过手机与咔咔码结合滚动展示 天气动态报告 房屋销售动态 第十一页，共三十三页。 商品详情??购买 智能媒体管理平台简介 富媒体展现 实时动态 智能媒体 第十二页，共三十三页。 应用案例1：美食新看法 视频介绍烹调方法 食材直接扫码购买 视频介绍更加生动 销售获得佣金收益 第十三页，共三十三页。 应用案例2：旅游新体验 跟着作者去旅行 直接扫码购买装备/线路 专版丰富读者视野 销售获得佣金收益 第十四页，共三十三页。 应用案例3：与思想对话 扫码倾听大师解读 扫码购买讲座门票 动态获得大师讲解 销售讲座门票（可以动态更新） 第十五页，共三十三页。 平面媒体现状与转型 电子商务实现方式 初期合作模式 咔咔硕平台简介 第十六页，共三十三页。 与现有广告主建立分销合作 加深与现有广告客户的合作内容，将广告宣传平台直接转换为电子销售商务平台。如广告商户的商品促销、演唱会门票的宣传销售、旅游商品销售以及软广中涵盖的商品或服务等等。 第十七页，共三十三页。 案例：天津本地生活服务版面 改变纸媒团购项目支付问题，通过咔咔码与团购项目的完美切合，解决电话订购的后顾之忧。 读者扫码会直接出现团购项目的详情介绍。 第十八页，共三十三页。 更多…… 第十九页，共三十三页。 平面媒体现状与转型 电子商务实现方式 初期合作模式 咔咔硕平台简介 第二十页，共三十三页。 启动期业务合作 合作方 （媒体广告部） （广告公司） 广告目标客户 增值业务 移动电子商 务解决方案 广告目标客户 无任何意向 增值业务 意向客户 发布咔咔广告 发布传统广告 全程服务 第二十一页，共三十三页。 双方分工 第二十二页，共三十三页。 分成管理模式 第二十三页，共三十三页。 平面媒体现状与转型 电子商务实现方式 初期合作模式 咔咔硕平台简介 第二十四页，共三十三页。