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民族文化之彝族刺绣 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、相关背景 2 1、主题背景介绍 2 2、目前现状： 2 3、宏观环境影响 3 4、发展趋势 3 5、市场机遇 3 6、面临的威胁 4 二、项目介绍 5 1、产品介绍 5 2、商业模式 5 3、电子商务类型 6 4、盈利模式 6 5、营销策划 7 三、结语 9  民族文化之彝族刺绣 一、相关背景 1、主题背景介绍 彝族刺绣历史悠久，博大精深，是彝族先辈在历史长河中传承先辈文化的一种形式，是中国传统民族民间工艺的重要组成部分，也是彝族文化的重要组成部分；彝族刺绣种类繁多、丰富多姿、制作精美、异彩纷呈，是彝族传统文化的一种体现，是彝族服饰中不可缺少的部分，彝族刺绣据考证可以追溯到三国以前，与原始绘画、记事符号、服装有着密不可分的关系。 技法多变。由于所处的地理环境和审美情趣的不同，刺绣也就随着地域、质地、款式而呈现出不同的绣法，归纳起来，常见的主要有：平绣、刺绣、镶绣、扣绣、盘花与贴花等。 风格多样。彝族刺绣除具有自身古老，质朴的艺术特征外，还体现出很大的兼容性，在不断传承发展民族传统风格的同时，也兼收并蓄十字绣的精华。既有民族特征，又有现代气息。在构图上，有对称排列也有参差交错，有重叠构架也有流线贯通，在配色上，大胆灵活，以体现富贵喜庆气息的红、黄、黑为主色调，又兼有表现力丰富的其他各种颜色，充分显现出彝家人对美好生活的向往。 我们小组以该产品为研究对象，为该产品设计合理的推广与介绍。 2、目前现状： 2.1彝族刺绣工艺原有的文化生态发生了巨大的改变，正在失去其生存和发展的条件，面临着灭绝或处于濒危的状态。 2.2彝族刺绣工艺后继无人，面临失传和被分割的危险。 2.3彝族地域因为社会经济发展相对滞后，造成设施落后，设备成旧，使相关部门的整理、研究和抢救工作难以开展，使大量的彝绣品散落民间，而已经搜集整理的彝绣品因条件简陋而老化、发霉、腐蚀等，面临着再次消失的危险。 3、宏观环境影响 3.1政府大力扶持非遗文化的传承与发展 3.2传统文化重新进入大众视野，激发群众的解欲望 4、发展趋势 4.1打造民族文化刺绣专属IP 4.2让非遗文化走入大众视野，变成平民化产品 4.3打造具有意义的纪念品 5、市场机遇 从刺绣起源的那天起，人们就已将其生活习俗、审美情趣、色彩爱好以及种种文化心态、宗教观念，都沉淀于刺绣之中，构筑成了刺绣文化与精神文化，在当今经济一体化，文化多元化的时代，彝族的刺绣文化有它获得更好发展前途和扩大生存的空间。 随着旅游业的不断发展，民族刺绣在旅游业中起到了举足轻重的作用。少数民族刺绣产品在全省各大旅游景点受到了许多国内外游客的青睐，有的旅游景点的少数民族刺绣产品出现了供不应求的状况。民族刺绣产品的价格甚至比一般的旅游产品的价格还要高，有的甚至还出现断货现象。人们对服装的要求越来越高，彝族刺绣作为我国少数民族刺绣里重要的组成部分，迫切需要走向市场。 6、面临的威胁 彝族的刺绣精美绝伦，其独特的图案、用色及绣法体现出彝族传统文化的内涵。随着社会经济的发展，各民族间的联系和交往日益密切，彝族刺绣文化面临着严峻的威胁 6.1刺绣产业企业规模不大，创新意识不浓 随着社会经济的发展，当地彝族群众的生产生活方式发生了很大变化，人们开始走出封闭的深山，融入城市化的生活中。彝族传统服饰比较繁琐、分量较重，在高效率、快节奏的工作环境中很不适用，这直接导致参加社会生产劳动的彝族群众对刺绣服饰的需求日益减少。在彝族文化里，除了婚嫁节庆，彝族群众平日里已很少穿传统服饰。 6.2产品质量差，材质粗糙，对现代生活的适应性不强、竞争力弱 彝族传统服饰选用的材料都比较昂贵，平均每套服饰的制作时间长达两年之久，制成后不易清洗。与现代服饰的机械化生产相比，传统彝族服饰的制作费时、费工、费钱。 6. 3彝族文化元素刺绣研究人才缺乏，彝族刺绣能手后继乏人 彝族刺绣文化面临的最大挑战是传承问题，彝族缺少对本民族刺绣文化的专门整理和研究。过去，从事彝族刺绣的一般都是妇女，她们大多采用直系亲属口口相传的方式传承刺绣文化。由于传承面狭小而使得刺绣技艺失传，也是造成彝族刺绣文化后继乏人的原因之一。 6.4“四大”名绣的威胁 我国“四大”名绣，湖南省的“湘绣”，四川省的“蜀绣”，广东省的“粤绣”，江苏省的“苏绣”的都是，彝族刺绣与之相比知名度低，选择的人群少。 二、项目介绍 1、产品介绍 彝族刺绣的主要产品有彝族特色服饰、手工包、桌布、装饰物等，该类产品主打彝族特色刺绣，通过小程序来销售这些产品，顾客通过小程序可以了解彝族刺绣的过程，同时