某保健品品牌诊断报告.pptVIP

关于形象识别： 独特的品牌识别犹如“万绿丛中一点红”，能够使消费者从众多选择中迅速找到品牌。它由一系列记忆特征组成，如门头、LOGO、记忆符号等。 第六十一页，共一百一十九页。 解决之道 第六十二页，共一百一十九页。 DNA 价值 观念 品牌 文化 功能 利益 情感 利益 识别 系统 个性 风格 品牌的外观 品牌的内涵 品牌的价值 这个人都外表 这个人的思想 和他交往的好处 弗洋品牌形象定位工具： “蜂窝定位模型”从六个方面规划品牌，使得客户形成一个完整清晰的品牌形象。 第六十三页，共一百一十九页。 价值观念——品牌发展的根本指导原则 品牌文化——指导企业团队的文化氛围 功能利益——指导产品研发方向 情感价值——指导品牌宣传的诉求的方向 个性风格——指导所有广告传播的风格调性 记忆符号——帮助客户留下深刻记忆 DNA 价值 观念 品牌 文化 功能 利益 情感 利益 识别 系统 个性 风格 由此，客户从六个方面感知品牌形象的附加值，最终促进品牌的壮大和长远发展。 “蜂窝定位模型”使用方法： 第六十四页，共一百一十九页。 PART3 传播推广诊断 第六十五页，共一百一十九页。 传播推广现状： 自然销售，无特定传播推广计划，处于初级阶段。 第六十六页，共一百一十九页。 对手的传播推广举例： 东方红不断创新求变，准确把握市场脉搏进行传播推广，使其产品在市