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购HIGHGOHIGH丽丰购物中心二周年庆典活动策划方案会计学第1页/共35页Chapter-1活动背景Chapter-2活动目的Chapter-3活动策略Chapter-4活动准备Chapter-4活动方案目录 Contents第2页/共35页活动背景第3页/共35页活动目的聚人气1作为吴中地标建筑，吴中人气最旺的商业，长久带动客流是长期运营的核心目标。留人气2随着中庭改造，内部商业调整，以全新的面貌展示，获得市场的首肯，实现持续旺场客流。3回人气使终端消费市场认知、认可丽丰购物中心的新形象，增强客户对品牌的认知度、认可度，最终实现重复来店。第4页/共35页活动策略目标聚人气留人气回人气表现狂欢节世界风情狂欢盛宴视听双重享受全民互动共享狂欢互动、参与主题展示主题拍照展示、拍照展示结果带客流促销费树品牌第5页/共35页活动准备招商调整，全新品牌进驻品牌调整现场改造中庭改造，10月底完成促销活动形象展示仅有新“LOGO”，尚缺完整形象方案筹备，全面开始第6页/共35页活动准备除了全新的标识，我们还缺少核心的推广定位，以及形象的延展！第7页/共35页活动准备我们认为丽丰购物中心的价值核心传递玩乐主题购物乐园，都市娱乐中心 欢乐：丽丰购物中心的精神原点玩购：丽丰购物中心最大的差异点 全家都能开心呆1天的所在第8页/共35页活动准备品牌定位语（建议） 吴中首席主题购物乐园乐无穷： 家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到玩转MALL:MALL的价值，就在于全方位满足全家人的所有需求，而这座MALL很大的特点就是吴中地区的地标性建筑，规模首屈一指，业态丰富多彩，真正成为吴中及周边城市人们心目中的游乐地标第9页/共35页活动准备品牌口号（建议） 购 HIGH ，GO HIGH 购HIGH：前一个“购High”提示丽丰购物中心以购物为核心的功能特点GO HIGH: 后一个“GO High”有一种情绪的煽动力，点燃消费群的好奇心和欲望。第10页/共35页活动准备纵观所有的主题乐园，或购物乐园，都有自己的卡通形象代言，这构成一个购物乐园的性格和传播焦点，丽丰购物中心能不能创造出一个经典的形象。不是代言符号不是吉祥物是注意力经济时代的必然产物是品牌形象人格化的表现（我司可根据后续工作，完善相关内容）第11页/共35页活动方案活动主题：焕然一新，精彩生活丽丰购物中心第一届“购High”购物狂欢节第12页/共35页活动方案活动组成：优惠促销主题活动宣传推广99元派红包主力店、各商户大力折扣媒体推广宣传物料美陈布置主题狂欢节、汽车夜市丰富外展、商户活动主线贯穿全面覆盖多点覆盖主辅相成内外联动强强联合第13页/共35页活动方案活动安排：大节大过、小节小过、没节造节过2014年10月底11月底12月底2015年1月底2月底每月999位红包大派送促销活动世界风情，狂欢盛宴——八大异域风情主题表演七彩气球节，带上你的色彩，SHOW出你的态度！主题活动品牌联合主题活动，汽车夜市节、风尚秀场！消费者互动主题活动，大牌来了、中华美食记忆王！第14页/共35页活动方案促销活动：99元派红包活动期间，购物中心每月准备999个现金红包，现金红包金额9元、99元、最高现金999元；每日在丽丰购物中心消费满额的前33名顾客；凭在丽丰购物中心（所有商家）当日满额（99元）消费水单即可至兑奖处抽取红包一份。第15页/共35页活动方案主题活动：绝对热辣—巴西桑巴狂欢绝对盛大—炫彩巡游狂欢绝对璀璨—明星秀场狂欢绝对震撼—经典演出狂欢绝对动感—时尚竞技狂欢绝对激情—趣味游戏狂欢绝对挑战—巅峰游乐狂欢绝对豪情—食全食美狂欢第16页/共35页活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴—十大异域风情主题表演 英格兰—苏格兰风笛军鼓第17页/共35页活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴—十大异域风情主题表演 意大利—威尼斯假面狂欢第18页/共35页活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴—十大异域风情主题表演 巴西——热辣桑巴狂欢第19页/共35页活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴—十大异域风情主题表演 美国—夏威夷草裙狂欢第20页/共35页活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴—十大异域风情主题表演 法国—红磨坊浪漫经典第21页/共35页活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴—十大异域风情主题表演 印度—阿拉伯风情秀第22页/共35页活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴—十大异域风情主题表演 非洲—土著之巅第23页/共35页活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴—十大异域风情主题表演 西班牙—激情弗朗明戈第24页/共35页活动方案主题活动：七彩气球节七彩气球节，带上你的色彩，SHOW出你的态度！活动形式：展示+场景+表演+互动第25页/共35页活动方案主题活动：七彩气球节 小丑剧场第26页/共35页