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（2）E-mail营销的起源 现在普遍的观点是，E-mail营销诞生于1994年，不仅是因为“律师事件”的“杰作”，而且是因为对于E-mail营销的研究让人们对此具有系统了解和认可，而将E-mail营销概念进一步推向成熟的，是“许可营销”理论的诞生。 * 第六十二页，共九十八页。 （3）E-mail营销的定义 在《E-mail营销》一书中，对E-mail营销是这样定义的：E-mail营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 这里关于E-mail营销的定义中强调了三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的E-mail营销。 * 第六十三页，共九十八页。 2. E-mail营销的类别 可以通过下列5种方法对E-mail营销进行分类： （1）按照是否经过用户许 可分类可以分为许可E-mail 营销（Permission E-mail Marketing，缩写为PEM） 和未经许可的E-mail营销 （Unsolicited Commercial E-mail，UCE）。 （2）按照E-mail地址的 所有权分类可将E-mail 营销分为内部E-mail营 销和外部E-mail营销