市场调查报告撰写培训.pptVIP

第9章 市场调查报告撰写 第一页，共十七页。 本章教学目的与要求 了解市场调查报告的格式 了解市场调查报告的撰写 第二页，共十七页。 本章教学内容 报告的格式 报告写作技巧 撰写报告的注意事项 第三页，共十七页。 本章教学的重点及难点 市场调查报告的格式 市场调查报告的撰写 第四页，共十七页。 9.1 报告的格式 报告的格式可能由于研究人员或进行研究的市场调查公司、研究项目的顾客及项目本身的性质的不同而有所不同。 不过大部分的研究报告包括下列要素： 1、封面 2、提交信 3、授权信 4、内容目录 5、表目录 6、图目录 第五页，共十七页。 7、附件目录 8、执行总结（主要结果、结论、建议） 9、研究问题（背景、问题的陈述） 10、研究方法 11、研究设计（二手数据收集、原始数据收集、量表技术、问卷设计和预测试、抽样设计、现场工作） 12、数据分析（数据分析方法、数据分析方案） 13、研究结果 14、研究局限 15、结论和建议 16、附件（问卷和图表、统计分析结果） 第六页，共十七页。 案例：男性衬衫市场细分及消费行为调查报告封面 男性衬衫市场细分及消费行为调查报告 受委托单位：××市场研究公司 地址： 电话： 传真： 电子信箱： 客户单位：×××服装公司 2007年10月 第七页，共十七页。 案例：男性衬衫市场细分及消费行为调查报告目录 目 录 一、摘要 二