山茶油营销大赛.pptVIP

二)、“老知青山茶油”营销战略规划 1、?短期目标（1年内）：品牌方面，开展首届福建省高职高校营销大赛，各类专项活动，树立品牌；产品研发方面，紧跟消费需求研发受消费者欢迎产品，主打产品推出；渠道方面，开展本地区分销渠道密集化建设，并有选择性地适当进军周边地区。 2、中期目标（1年~5年）：品牌方面，渠道方面，企业直销，网络订购，团购，超市商场进驻专柜等建设形成，渠道功能和网点建设趋近完善，市场方面，在3年市场占有率处于本地区同行业前列。 3、长期目标（5年以后）：品牌方面，通过举办主题活动、企业网站和品牌专卖店建设注重提升企业和品牌形象，消费者品牌忠诚度高；信任度和认可度高；渠道方面，省内市场营销渠道体系形成，超市商场专柜和品牌专卖店成为主要销售渠道，电话订购。网络订购成为重要销售渠道；市场和产品方面，5年后处于福建省内处于领导地位。 第三十一页，共六十九页。 三）、营销战略实施 A-品牌战略实施： 做好团购市场 “老知青”山茶油品牌形象工程 实施工程市场 第三十二页，共六十九页。 B-竞争战略实施 初期、中期市场挑战者：虽然泉州市区目前还没有比较明显地稳固且独大的山茶油品牌，但像金龙鱼、润心山茶油却占有一定的市场占有率。因此，本品牌起步晚，但是了解本地市场，品牌营销也形成了一定的影响力，因为初期我们即将其定位为市场挑战者的角色。主要是不断研究泉州市场，不断创新，研制出符合消费