消费心理学月光族调查.pptVIP

服饰122 伦寿德 20 关于中年人和大学生“月光族”的消费心理调查分析报告 第一页，共三十三页。 调研背景 “钱、钱、钱啊、钱…”没钱已经是大多数学生以及中年劳动与白领阶层的必备问题——一群无产阶级的“紧箍咒”，每到学期初，大多数同学就开始“阔绰”起来，花钱也就没有计划，到了月底往往出现透支的现象，亦可称为月初“富翁”月底“负翁”的“月光族”现象。很多大学生都是进入大学后才开始理财，以前在父母身边，衣食住行都有父母管，手头上顶多有点零花钱，根本用不着自己理财。然而到了大学之后，多数大学生是远离家乡和父母的，因此开始掌握自己花钱的自主权。尤其是大一新生，对理财基本没有概念，一时拿到这么多钱，往往不知如何安排；同时，少了父母经济上的控制和约束，看到自己喜欢的常常不由自主地去消费。针对大学生这一特定群体，开展调查研究，探索大学生的消费规律，进而提出引导大学生健康消费的对策建议，已成为学术理论界的一项新课题。 第二页，共三十三页。 调研过程 本次调查内容包括大学男女生之间的消费状况以及出现消费差异的原因分析，具体涉及到的问题有对待“月光族”的态度、生活费的来源以及月均消费、是否有消费计划和记账习惯、怎样的消费才是理想消费等问题了解被访学生。我们首先通过互联网进行了探索性研究，并且根据找到资料以及我们的日常经验提出了假设。根据资料和假设，并在反复地讨论后，我们